天猫国际欧洲办事处的负责人Karl Anton与美素品牌高管在荷兰牧场开启全球奶源溯源计划。

几乎覆盖全球黄金奶源带；可查看奶粉完整的跨境物流全链路“遛弯、打滚、吃草、打盹、挤奶……”每头荷兰奶牛耳朵上都会有独一无二的标识以便管理，在牧场的计算机系统中还会实时更新每头牛的信息，包括年龄、体重、产奶量、父母。

7月20日，天猫国际远赴荷兰牧场开启一场围观荷兰黑白花奶牛日常的直播。时长3小时，被网友戏称为史上最闲适的直播。

荷兰是天猫国际启动全球原产地溯源计划第二站。今年5月底，天猫国际把日本作为全球第一站，率先启动“全球原产地溯源计划”，未来每个进口商品将都有一张记录着前世今生的“身份证”。

此次加入该计划的奶粉大牌主要有美素佳儿、美国雅培、法国合生元等全球16大奶粉品牌，几乎已全部覆盖全球黄金奶源带。国内消费者可以通过扫码在手淘订单页面，看到由菜鸟网络提供的一罐奶粉完整的跨境物流全链路信息。

菜鸟网络提供完整的跨境物流全链路信息

天猫国际总经理刘鹏表示,作为全球原产地溯源计划首倡者，此次天猫国际在荷兰启动该计划的全球第二站，国内消费者通过扫码，在手淘订单页面可以看到菜鸟网络提供的一罐奶粉完整的跨境物流全链路信息，“未来还会有效利用阿里巴巴的区块链等先进技术以及大数据跟踪进口商品在全球整个供应链体系流向，包含了生产、流通、运输、通关、报检、第三方实验室检验等相关环节有效信息,真正让国内消费者放心购买。”

美素佳儿所属母公司菲仕兰集团全球电商负责人Lies Ellison-Davis表示，美素佳儿非常看重与天猫国际的持续战略合作，能够借天猫国际触达5亿的活跃消费者，并作为中国市场最重要布局。

此次双方在美素荷兰总部共同开启全球溯源计划，可以让中国妈妈更放心购买荷兰原装进口奶粉。美素针对亚洲宝宝优化配方的新加坡版奶粉新品也将在天猫国际独家首发。

奶源溯源计划几乎覆盖全球黄金奶源带

历来各国对黄金奶源带多有争抢，荷兰被称为牧场之国、瑞士被誉为全球黄金奶源基地、新西兰则是南纬46度极致奶源地、澳洲是骑在羊背上的国家、法国诺曼底则是欧洲乳仓。

据天猫国际透露，此次加入全球奶源溯源计划的奶粉大牌主要有荷兰的美素佳儿、诺优能、Herobaby、美国雅培、美赞臣、英国牛栏、法国合生元、爱尔兰惠氏、德国的爱他美、喜宝、特福芬、瑞士雀巢、澳大利亚的爱他美、A2、贝拉米，可瑞康等，几乎覆盖全球黄金奶源带。

为成为天猫国际消费者认可的黄金奶源带，此次德国驻沪副总领事、爱尔兰食品局亚洲区总监、荷兰驻沪副总领事等多国政府为本国奶粉品牌纷纷站台。早在2015年双11前夕，荷兰国王访华期间就专程到访阿里巴巴西溪园区，并作为荷兰奶源的头号推销员，见证荷兰馆在天猫国际上线，和阿里一起帮助更多荷兰奶制品更快进入中国市场。

今年5月19日，天猫国际率先与跨境电商质量安全风险国家监测中心、中国标准化研究院联合推出国内独家跨境进口奶粉质量标准,并对覆盖天猫国际平台美素等9大进口奶粉品牌商展开抽检。检测结果显示,九大奶粉品牌质量均为安全可靠。

在过去三年里，天猫国际已重点引进了来自63个国家和地区3700个品类14500个海外品牌，其中八成以上品牌均是第一次被引入到中国。作为拥有最多品牌、最多消费者、最大销售量、最完善交易链条的跨境电商平台，天猫国际掌握着迄今最大规模的跨境电商风控数据，并已实现向国家监测中心的常态化推送。

今年3月份,阿里巴巴还与普华永道、新西兰邮政、澳大利亚邮政、恒天然等在澳新合作方分别签署全球跨境食品溯源的互信框架合作协议，多方共同宣布将应用“区块链”等创新技术,在中新、中澳两国之间继续推动透明可追溯的跨境食品供应链，为中国百姓购买新西兰进口鲜奶、生鲜等提供强大保障。

新京报记者 陈维城