探寻海外小众品牌潮流尖货，体验日韩欧美澳新的新趋势……今年天猫“双11”，遍布全球的天猫国际“官方买手”让你足不出户直购全球。

10月26日，天猫国际海外直购业务正式升级，发布全新品牌“全球探物”。位于日本、韩国、欧洲等6大采购中心的官方采购团队，全球直采威士忌、小众香水、潮玩、数码科技等进口尖货，专机直邮到消费者手中。

目前天猫国际在全球分布的上百个海外仓内，已备货完成400多万件进口好货。有全球3000多款威士忌，覆盖苏格兰全部6大产区、日本、爱尔兰等原产国；从一线大牌香水到小众沙龙香，全球备货超1万款香水，堪比“全球香水博物馆”。

同时，赶在天猫“双11”前，“全球探物”迎来美国最大的奥莱购物集团SPO（Shop Premium Outlets）官方入驻，超1500个大牌带来当地奥莱折扣价，超10万款奥莱商品全球同步上新。

“我们希望通过‘全球探物’的跨境直邮方式，让全球海量的趋势尖货和小众特色货品，以更快速度、更高效率进入中国市场，让消费者足不出户，探索世界各地好物，体验海外生活方式。”天猫国际总经理董臻贞在品牌发布会上表示。

消费者可以买到大牌的包袋、鞋履、服饰、珠宝首饰、家居等众多品类，像明星红毯常客Stuart weitzman过膝靴、高级牛仔品牌7 for mankind、“女鞋之王”菲拉格慕等热门商品最低4折起。值得期待的是，SPO纽约最知名的旗舰店Woodbury Common Premium Outlets将从“双11”到“黑五”每晚直播，带消费者云逛奥莱。

天猫国际总经理董臻贞/图源天猫

天猫国际有直购、平台、直营三大进口模式，“全球探物”是由海外直购业务升级而来。该模式通过搭建数字化弹性的供应链体系，实现海量新品尖货的充足供给，并依托全球6大采购中心及直邮物流网络，让海外商品就近入仓、快速上架、专机直达国内。

在跨境进口市场，人们消费需求正发生演变。“跨境消费进入个性化发展期，消费者更热衷探索和发现海外新奇特的商品。”据董臻贞介绍，“全球探物”业务正是在这个需求背景下诞生、快速发展，至今品牌数超1.2万，商品数量3年来扩大了60倍。

不仅有好货，新品牌“全球探物”频道改版升级，更加新鲜好逛了。

消费者在手机淘宝或天猫国际频道搜索“全球探物”进入频道，会发现不同于传统货架式的陈列，映入眼帘的是手指可滑动互动的界面，可探索和浏览好货、小众品牌故事、全球文化和生活方式内容。一边“种草”，一边“海淘”。

手机淘宝搜索“全球探物”可进入频道/图源天猫

实际上，为了与跨境商家共同服务好进口消费者，今年9月天猫国际公布全新业务策略，聚焦“好货、好服务、好逛”。“全球探物”的品牌升级及内容化尝试，正是为了更好服务资深“海淘”消费者。

身为小众宝藏品牌挖掘机，过去一年，有300多个海外品牌通过全球探物的“海外直购”模式在中国市场试水成功，随后在天猫国际开设海外旗舰店。截至目前，天猫国际已吸引全球90多个国家和地区的39000多个海外品牌入驻，覆盖了7000多个品类。

上游新闻记者 马亮