新华网北京11月14日电 2015年“双十一”购物节再次刷新国人单日消费纪录，今年热点是全球联动。3天后，回看“双十一”，在这个连接中国和海外市场的双向车道上，世界各国通往中国市场的那条道儿近乎挤爆的时候，中国商品直通海外的那边，路还留得挺宽，似乎还等着更多车手上道。看起来，全球的“双十一”还有些冷暖不均。

【国际商家对“双十一”的爱】

“尽管你可能没有听说过‘11.11’光棍节，但是它是世界上最大的购物日，”这是美国《财富》杂志关于中国“双十一”的报道。这一天，中国人疯狂的消费热情兑现成数字让各国媒体睁大了眼睛。

图为11月11日，在北京水立方数据直播大厅的大屏显示，第12分钟28秒，2015天猫“双十一”全球狂欢节总成交额突破100亿元。（新华社鞠焕宗摄）

去年的数据是，阿里巴巴在光棍节单日网上销售逾90亿美元，超过美国2014年黑色星期五和网购星期一销售总和。光看这，就值得国际商家对中国消费者投其所好。

在电商市场仍在起步阶段的泰国，天然乳胶品牌娜帕蒂卡的创始人韩智康和经营多种特色产品的电商“蘑菇”（网名）早已通过京东、天猫或其他网络打开了中国市场，他们都对各自商品充满自信，几乎不打价格牌，在泰国，也是逢重大节日才有少许折扣。

图为泰国乳胶枕头在天猫上的促销网页截图。

这次“双十一”，韩智康是第一次参加，“蘑菇”是第二次，他们都推出了“重磅”折扣，试图弥补2014年的错过和准备不足，对中国“网民”的重视和诚意可见一斑。

在韩国，11月11日本来只是“巧克力棒节”。如今，韩国电商受中国“光棍节”启发，将目光瞄准网购一族，推出各种“双十一”促销活动。韩国乐天百货商店从11月10日至12日在多家旗下网店大规模打折，专为中国消费者提供韩国正品的直购网站“盼达网”()也于9-12日展开促销，其中，在中国人气爆棚的马油霜和马油面膜等化妆品优惠幅度最高可达2折。

图为韩国首尔明洞商区的促销活动。（新华社张青摄）

不光是中国近邻占得“双十一”先机，加拿大龙虾、智利车厘子、厄瓜多尔白虾、新西兰鲜奶也争先恐后地走向中国的餐桌；德国的儿童安全座椅、美国的扫地机器人、澳大利亚的皮靴也在进入普通中国家庭的路上。

天猫数据显示，今年“双十一”活动覆盖全球232个国家和地区，5000多个海外知名品牌参与。截至11日24时，3000万中国消费者购买了进口商品。

【“双十一”在欧美遇冷？】

今年“双十一”前夕，美国有几家媒体给予了关注报道。发行量最大的日报《美国日报》、《财富》杂志和总部设在加州的《商业资讯》特别提到了今年的预计销售额和全球联动的特点。

不过，据新华国际客户端了解，美国人几乎都不知道“双十一”购物日，商家和购物狂都在准备迎接感恩节之后的“黑色星期五”和美国最大的网购日“网购星期一（Cyber Monday）”。美国最大零售商亚马逊已在网站首页推出了“黑色星期五倒计时”，有些商家提前推出了折扣价，强调“从现在起，天天都是黑色星期五”。不过，有趣的是，今年天猫国际进口成交排名前五的国家中，美国占据榜首。

其实，从美国登陆阿里巴巴的英文网站，也可以看到网页顶端的“双十一”促销广告。点击进入之后便有当天折扣价。大多数货物都比美国市场价便宜，但是有最低购买件数限制，只能买批发。另一个问题是，货物从中国送到美国，邮费很高。

图为美国民众参与“黑色星期五”抢购。（源自网络）

在欧洲，天猫在2014年5月与法国政府签约，让法国品牌集体进驻。然而1年多，“双十一”购物节上中法共荣的盛况并未出现。这天，新华社驻巴黎记者发现，法媒对“双十一”几乎没什么关注，也就法新社有些报道，其他大小报就像本不知道这件事。

法国人不爱网购吗？据法国电子商务和远程销售协会介绍，2014年法国电商销售额达568亿欧元，同比增长11%，远程销售额达606亿欧元，同比增长10%，占全国销售总额的6%。排名前五的购物网站分别是亚马逊、CDdisount、Fnac、eBay和国家铁路公司旅游网站。

诚然，欧美的圣诞节打折季中，其实有很多热销礼品和装饰品都是中国制造，只是马云辛苦打造的“双十一”直销通道没击中当地民众的兴奋点叫人遗憾。顺便说一句，在美国上市的阿里巴巴和京东在“双十一”这天股价却下跌了。这盆冷水正是“双十一”购物节这枚硬币的另一面。

【“双十一”的国际买家在哪儿】

马云说要把“双十一”变成全世界的节日，还要办100年，这可能吗？新华国际客户端的答案是：道路是曲折的，前途是光明的。现在，“双十一”的双向车道上有个阿里巴巴旗下的AliExpress（全球速卖通）正在领跑。

曾被荷兰《财经日报》视为“入侵者”的全球速卖通已在多国登陆，而且在巴西、俄罗斯等地人气巨增。

全球速卖通为巴西市场准备的“圣诞大餐”在11月初便已开幕。“双十一”旗号也登陆其巴西版网站，促销商品除了圣诞装饰品以外，还有诸多和圣诞相关的服装、礼物等周边商品。

据新华国际客户端了解，每天有1.8万名新巴西用户在全球速卖通上注册。从2011年创办至今，网站已有超过600万巴西用户。巴西已是全球速卖通全球最主要的3个市场之一。

图为全球速卖通西班牙官网的电子优惠券网络截图。

在全球速卖通的西班牙官网上，新华社记者也看到了“双十一”广告和商品促销信息。一些西班牙网站上推出了全球速卖通的电子优惠券，还有的网站就如何通过全球速卖通网购等问题为西班牙消费者答疑，例如“什么是全球速卖通”“在全球速卖通上网购是否可靠”“是否需要或者如何支付运费”“货物是否会被海关扣留”“如何付款以及投诉”等。

11月初，全球速卖通与西班牙邮政签署合作协议，推出“中外运-西邮经济小包”服务。这项服务可以缩短送货时间，提高送货效率，并且客户还可追踪查询货物运输环节信息。

图为全球速卖通与西班牙邮政推出的“中外运-西邮经济小包”服务宣传网页截图。

西班牙邮政市场和商务主管大卫·蒙塔尼奥拉认为，与全球速卖通合作可推动西班牙电子商务的发展，同时为全球速卖通在西班牙的用户提供便利。

与当地邮政联手突破物流障碍，在当地建仓储加快供货速度，打造本土网站聚集人气，用技术创新打造极速购物体验，这些都是全球速卖通能让国际买家掏腰包的原因，也是阿里能在海外领跑的优势。

何时阿里的优势变成中国商品的集体优势，那“双十一”购物节的双向车道便会更好看了。（记者周喆、李大玖、李颖、王正润、韩冰、张青，编辑张欣，新华国际客户端报道）