8月30日，天猫启动了首届9.9全球酒水节，阿里CEO张勇表示，酒水节并非促销活动，不是单纯推销酒。在酒水节中天猫也会加入一些创新元素，张勇拿酒庄视频直播为例，希望让用户亲历酒水从生产到消费的全过程。

其实在今年的4月，阿里巴巴集团董事局主席马云同意大利总理伦齐一起出现在Vinitaly酒展上， 酒展上宣布要将每年的9月9日上午9点打造成“99天猫全球酒水节”，并表示意大利葡萄酒代表了意大利文化，自己会“亲自站台”。据天猫方面介绍，在此次“酒水节”中，有超过30个国家近千款特酒类是首次进入中国市场。在线下，近5000家酒吧、酒水门店将共同参与到酒水狂欢中，在北京、上海、广州、杭州、济南、厦门六大城市，消费者将可以体验到线上下单，附近门店1小时“极速达”的配送服务。

就在同一天，京东超市宣布将与茅台、五粮液等国内外酒水品牌商成立中国第一家“酒水正品联盟“，共同打击酒水行业在互联网网购当中存在的假冒伪劣及侵权行为，并与国际知名酒业TWE集团、拉菲、百加得签订战略协议，拓展中国的酒水市场。

这样看来，天猫和京东的第二场“撕逼”大战是围绕着酒水开展的，阿里京东同时发力酒水市场实则是在越来越大的竞争压力下，对酒类市场的寸土必争。相关数据显示，在进口葡萄酒上，62%的消费者经常在线上看酒类资讯，47%的消费者通过线上购买红酒。以天猫为代表的线上平台，酒类销售规模及酒类消费客单价也处于逐年上升趋势。2013-2015年，天猫酒水用户规模增长近5倍，目前已有超过1000万消费者在天猫上购买了酒水。