说到营销，会员体系在各大平台一直是重中之重。加尼尔森在调查了 63 个国家超过 3 万名网民发现，89% 受访的中国消费者认为会员奖励计划最吸引人的地方是能够覆盖全渠道（同时在线下门店、网站或APP）使用积分和奖励，这一比例高于 63 个国家 81% 的平均水平，排名第一。

自天猫和淘宝会员体系打通，成立 “88 会员”以来，可谓是给了会员们一个又一个惊喜福利。会员体系的升级，意味着阿里巴巴旗下各大生态的全面贯通。那 88 会员体系当中的“ 88 超级会员”又能享受什么样的福利呢？

全球视角挖掘稀缺好货

跨界打造全链路高端体验

对“疯狂宠粉”这一点来说， 88 超级会员可以说是做到了极致，不管是今年年初的韩国冬奥之旅，4月的上海迪士尼畅游新园区，还是天猫618这次的超级会员法国奢华游之旅，都给了 88 超级会员们奢宠福利，开启了对会员们宠爱无限的新方式。

这次法国古堡之旅，有 8 位超级会员受天猫国际以及芝路、龙船、朗日三个酒庄庄主的隆重邀请，在波尔多开启了一场红酒与珠宝的饕餮盛宴。在这个过程中，高端感在他们的感触中无处不在。漫步酒庄，沉浸在光阴与美酒的交融中，品鉴 Gemstoneking、DaisyLondon、Gemstoneking、AJOY SHAU等国际高端珠宝，看它们熠熠生辉，闪耀在脖颈与指端。

在他们到达法国，看到“热烈欢迎 88 超级会员，抵达法国，开启名庄之旅”接机牌时，一场浪漫无比的法国波尔多仲夏庄园就这样开启了。水晶灯折射着历史的光芒，酒香中弥漫着光阴的味道。这里是有着 500 多年历史的龙船酒庄，也是波尔多最大的酒庄城堡。

距龙船酒庄不远的芝路酒庄，庄主亲自为大家揭秘葡萄酒的奥秘，与会员们一同举杯品鉴，每一次举杯都是有趣灵魂之间的碰撞，每一杯佳酿都是美酒文化的精髓。从阳光明媚的葡萄酒种植园到沉睡着佳酿的酒窖，他们流连忘返。不仅如此，之后还有百年知名珠宝品牌璀璨登场。

从 88 超级会员专属邀请函+胸牌、到专属定制礼盒，这些无处不在的细节，还有红酒、珠宝，浪漫的法国游，这样的专属定制行程，处处彰显了88超级会员的尊贵感和归属感。这也进一步证明了，88 超级会员通过自身优势，联合天猫国际立足全球视角，要为超级会员们挖掘顶级稀缺好货，为他们跨界打造全链路高端消费体验的决心。

不仅如此，88 超级会员也是一些高端品牌到达客户的最佳途径，有了这个途径，众多品牌不仅可以轻易触达会员，还可以得到最匹配的会员反馈。最终可以为这些品牌匹配到更多优质有潜力的高质量消费新用户。

高端群体引领消费潮流

撬动全球更优质品类合作

此次 88 超级会员法国游，全球闻名的古堡酒庄和高端饰品，给了超级会员一个真正的福利，成功在 88 超级会员中打造高端消费心智，在他们心中树立了 88 超级会员优越感，也增加了会员忠诚度，让消费者化身铁杆「粉丝」，还进一步刺激更多的人成为超级会员，最终使88超级会员成为引领消费趋势的 kol，当 88 超级会员拥有一定基数后，从而领导中国高端消费市场。

贝恩咨询在发布的《全球奢侈品市场观察》中估计，2017 年全球奢侈品总营收将升至 2540-2590 亿欧元，中国大陆也在以6-8%的增长率复苏。报告还显示，“千禧世代”（ 1980 年之后出生的科技狂人一代以及 1995 年之后出生的人）将在未来的奢侈品消费中占据 45% 的消费力，亚洲消费者将超过半数。其中，中国大陆是不容忽视的市场。在天猫平台拥有越来越多像88超级会员这样高质量消费人群后，又会进一步撬动全球更优质的品类合作，以满足更多的高阶消费。

最终将消费者获利、品牌商获得销售渠道、88 超级会员引导高端消费，三方互利互惠，这也是现在营销最理想的模式。