关键词 |全球好物节短直联动

随着电商行业的发展，很多消费者能够借由直播渠道购买到来自海外的优质商品，主播通过短视频平台与粉丝分享全世界的美好生活。

5月15日，点淘联合淘宝全球购推出了全球好物节，通过短视频和直播，与消费者分享来自全球的美好事物和美好生活。而在平台的助力下，点淘平台的短视频达人、主播、商家都借由这次活动得到了事业上的飞跃发展。

据了解，在本次活动中，点淘APP有430个主播和商家参与了活动直播，发布了3197条海外好物种草视频；150位达人通过1320条海外好物视频，分享了来自近40个国家的好物。48条爆款视频带火了雅诗兰黛、海蓝之谜等数十个品牌的爆款单品，这些品牌成交突破百万。

最近，我们邀请了参加这次活动的短视频达人“行走的大大大羊腿”、淘宝直播&点淘双栖主播“巴黎咚咚遥”、“zizi加拿大正品特价购”，让他们聊一聊自己通过点淘获得飞速发展的直播&短视频事业。

点淘短视频流量加持

达人实现短直联动多重效果

“这次全球好物节，我的策略是通过短视频分享加拿大近期值得买的好物，以及当地目前进行的折扣活动，再根据活动期间我们直播间的好物清单，拍摄预热短视频，告诉粉丝活动期间的直播间爆款，为直播间提前预热。”

“zizi加拿大正品特价购”直播间的主播zizi告诉我们，这次全球好物节，她积极参与点淘官方活动，配合官方的活动节奏让短视频的传播率实现最大化。

“zizi加拿大正品特价购”直播间参与了点淘&全球购的“515全球好物节短视频打榜赛”活动。据了解，凡是参加“全球好物节打榜赛”并上榜前50名的主播和商家便可瓜分百万直播流量，最高可获15万流量奖励；同时，主播、商家、短视频达人还可以参加平台发起的#海外什么值得买#视频问答定向约稿活动。凡是参加活动的，只要拍摄符合要求的视频，每发一条就可获得额外直播流量激励，多发多得。活动期间，平台已累计发放了100万+直播流量。

作为全球购主播，“zizi加拿大正品特价购”账号在活动期间以#海外什么值得买#话题词发布了6条海外好物相关短视频，通过短视频导流进直播间，7天累计获得额外观看次高达80W+，超过直播间流量来源的50%。

实际上，在淘宝直播平台开播三年、2021年开始在点淘APP分享海外生活，主播zizi早已感受到点淘APP带来的短直联动效果。

刚开始分享短视频，zizi纯粹是为了在下播后增加和粉丝的互动。后来，zizi逐渐意识到短视频越来越重要，可以为直播间带来新的流量与粉丝。“而且点淘APP的优势在于，点淘与淘宝直播是连通的，用户覆盖范围相对更广。不论是来看短视频的用户，还是看直播的用户，都能在点淘能找自己想要的内容，通过内容了解好物后，下单链路短，优惠方式熟悉，透明。”

在点淘APP尝到甜头后，zizi开始用心经营点淘短视频。在这次全球好物节的直播中，粉丝们也都会在“zizi加拿大特价购”直播间留言评论：“那个短视频里的产品，今天直播间还有没有啊？怎么买呢？”每当看到这样的留言，zizi就对点淘短视频的引流效果非常满意。

同时，在此次活动中，短视频达人通过海外短视频内容的分享，也能获得流量扶持。点淘短视频达人“行走的大大大羊腿”向我们透露，活动期间，他参与了平台活动，共发布了6条海外好物短视频，整体播放量超64万，每条视频的播放量都是10万+，条条爆款。

而且点淘全球好物节为“行走的大大大羊腿”带来了高质量的精准粉丝。据了解，在515点淘全球好物节期间，“行走的大大大羊腿”涨粉接近2000，占自身粉丝体量的10%。

站外达人入驻点淘

以优质种草内容获直播流量扶持

“这次点淘全球好物节期间，我发布了十几条好物视频，大多与奢侈品好物推荐相关，播放量大多达到了几万，甚至几十万。后台数据清楚直观地反映了这些短视频对直播间有很大的引流作用，导流7万PV，效果显著。”

在全网拥有70多万粉丝、曾担任过奢侈品店长、长居法国的海外买手巴黎咚咚遥在去年11月“黑五”活动时入驻了点淘APP，成为了点淘短视频博主。通过发布短视频获得了直播流量奖励后，巴黎咚咚遥发现点淘APP的流量有更多的电商属性，今年3月他也开始尝试在点淘APP做全球购直播海淘。这次点淘全球购好物节，他真实地感受到了在点淘有更好的发展前景。

巴黎咚咚遥透露，在点淘开播的第一个月，他的直播GMV就突破了50万，这是他万万没有想到。他也能明显能感受实现这样的好成绩，是因为点淘APP在种草、引流等方面有相比于其他平台更突出的优势。

“点淘近期发起的一些短直联动活动，对推动用户种草、直播间引流有更好的效果。平台直播间流量也相比其他平台更精准。”巴黎咚咚遥提到，他在点淘APP上会发布一些奢侈品探店的短视频，其中会讲解一些奢侈品包包的专业内容，这样能够获得更多的官方直播流量扶持，能够更好地引流到他的直播间。

这次点淘全球购好物节，巴黎咚咚遥的直播间精选了在法国有价格优势的一线奢侈品大牌，拿到了海外线下购物中心的高性价比商品，也根据流行趋势打造了肖战同款的tods乐福鞋和prada的爆款厚底乐福鞋等直播间爆款。

短视频引流直播间

点淘大力度扶持海外中小主播

实际上，点淘平台在今后也将持续扶持短视频达人、主播以及商家。在主播扶持方面，星火计划将为每周发布3条原创视频的主播、商家发放直播流量奖励，按照视频播放量分档，主播、商家最高每周可获得5万+直播流量。

由此，主播和商家可以通过发布短视频获取丰厚的直播流量回报，更直观地看到短视频为自己的直播间带来了带来涨粉和直播间场观的双丰收。

而在短视频扶持方面，4月份已有20%的海外购主播，通过点淘短视频带来的直播间流量占总直播流量的10%以上。这就是点淘平台对于优质内容的认可生产越多的优质内容，短视频达人就能拿到越多优质的直播流量推荐加权。

对于新入驻淘宝直播的海外主播，点淘还推荐他们参与淘宝直播新领航计划，主播直播间能获得平台提供的价值百万级直播流量扶持，MCN机构能获得孵化新主播百万现金激励，实现新入淘的海外中小主播更快成长。

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