通过官方溯源活动的组织、平台流量扶持策略、真实的溯源场景、海外直邮体验，多重因素共同助力主播迎来成交增长。在平台的帮助下，主播和可靠的品牌方对接，更能够保障货品质量，让更多内地用户买到高性价比的源头好货。

作为全球购赛道的头部IP，全球买手节持续关注消费者趋势，加大官方溯源投入。

超值好物全球溯源，现场直播引爆成交

在精准透视海外溯源行业趋势的背景下，淘宝直播和淘宝全球购全面发力，构建了一整条溯源直播链。

具体来看，本届全球买手节将活动主题明确为【超值好物溯源周】，组织超1100名买手参与海外溯源直播，同时帮助买手打通品牌总部、旗舰店、源头工厂、珠宝展……诸多参与方与买手之间的链路，实现现场采购和线上开播同时进行。

值得注意的是，在8.25-8.31超值好物溯源周期间，恰逢全球知名展会机构英富曼集团举办的国际珠宝展，并为淘宝直播开设了专属展位。平台小二也亲临现场，向国际友人分享珠宝在中国直播领域的消费趋势和市场前景。

这就给了买手们近距离对接一线品牌方和源头供应链的好机会。在珠宝展会场上，买手们一边与来自世界各地的珠宝大师交流经验，同时现场选货、线上开卖。

这样一整套溯源直播组合拳打下来，直接把珠宝这个品类卖爆了，很多买手在站内获得了超百万粉丝关注，他们的珍珠溯源专场也刷新了个人成交纪录。

典型案例是主播@裙子姐姐。她本身是一名资深珠宝鉴定师，2019年入驻淘宝直播以来，粉丝超280万，年GMV超5亿。在她的团队中，有超过50人负责核心采购和品控。

在本次超值好物溯源周与国际珠宝展的溯源专场直播中，裙子姐姐当场直播成交额破690万、刷新个人珍珠品类专场历史最高值，账号观看人数较日常提升59%，涨粉较日常提升30%，其中爆款单品「澳白项链」成交额破200万。

另一位深耕美容护肤、服饰鞋包和珠宝珍珠饰品类目的主播也吸引到了我们的注意。

在8月31日「珍珠溯源」专场中，主播@小奶牛欧洲购拿下了累计成交额破166万的好成绩，创下个人近3个月单场最高成交纪录。

买手们在海外溯源全链路直播中创下的成绩，不仅为他们带来了成交增长，提升了粉丝满意度，更助力买手与多家品牌商和珠宝商建立了合作。

值得一提的是，珠宝展主办方英富曼集团还为裙子姐姐、小奶牛欧洲购两位在珠宝领域小有成就的淘宝主播颁发奖项，让全世界看到了淘宝直播的力量。未来，他们将与平台一起，通过多样的海外溯源活动，为消费者带来更多全球好物。

不仅在珠宝品类上实现了爆发，8月27日，淘宝直播还举办了一场海外品牌选品会，主要目的是为全球买手拓展货源。在平台的全力扶持下，很多买手与品牌方打破藩篱，深入合作。

选品会上，有超过30个品牌方亲临现场，买手们与一线品牌亲密交流，试用产品，不少人都与品牌建立了正式的合作关系，助力海外主播迎来新的成长。

本次活动不仅让成熟的海外买手获得了成交上的新增长，对于平台的新主播同样助力良多。

@缘子日本淘是名入驻淘宝直播仅4个月的新买手，在今年的全球买手节，她跟随官方的脚步，全程参与了选品会、珠宝商总部和国际珠宝展等多场溯源活动。

她表示，这次的买手节从线下线上给予了新买手很大的支持和帮助：线下与品牌、平台建立了更密切的合作，线上有官方活动流量扶持，不仅提高了销售量，还增强了品牌与消费者对自己的信任。

综合来看，本届全球买手节，在精准洞察海外溯源直播趋势的基础上，充分将平台在国际品牌、商家方面的资源与买手共享。

这样体系完善、品牌众多的溯源活动，不仅让买手获得了成交上的增长，更打通了源头品牌与国内消费者之间的完整交易链路，重新构建了海外直播生态、全球买手生态、以及源头产品生态。

重构溯源生态，坚信长期价值

全球买手节和超值好物溯源周的巨大热度，让我们共同见证了海外溯源直播这一行业重要趋势的飞速发展。

在淘宝直播x淘宝全球购以及海外买手的联手之下，他们重构了溯源生态，让直播带货的长期价值显现出来。

从买手层面来看，溯源直播与海外买手十分契合，让买手的个人风格更加显著，展现一个更加饱满的主播形象，增强消费者信任，买手们在相关垂类货品的更多知识和经验，帮助提升其带货的认可度。

从货品层面来看，无论是来自于顶级品牌的供应链或是一些国外小众品牌私人渠道店等等，溯源直播都可以让消费者更加真实地看到货品的相关信息，通过溯源直播的全方位展示，提升买手直播间货品的竞争力。

从平台角度来看，今年以来，淘宝直播平台在大力助推海外溯源直播，在站内资源位、流量扶持、政策激励等等层面为遍布全球的主播进行全方位护航，帮忙他们快速成长，实现商业价值的最大化。

这三个不同层面的优势，让我们看到了主播和平台穿越周期、寻求长效经营的可能性。

今年以来，顶流跨平台入淘趋势加速，各路网红、主播接连入淘，大机构方面，遥望、TVB、东方甄选先后入淘，均引发市场广泛关注。

顶流机构入淘，带来源源不断的生态活水，让淘宝直播生态活力显著增强。618期间淘宝直播观看用户数，同比大涨43%，各项核心数据大幅度激增。根据高盛研报和第三方平台QuestMobile报告显示，淘宝APP6月平均日活跃用户数同比大幅攀升，高达4.02亿。今年618大促期间，总活跃用户数达9.15亿，居电商平台第一位。

而在主播“入淘潮”的背后，其实是各大短视频平台上，新秀突然崛起又迅速凋零，生命周期不断缩短的“流水网红”现状。

区别于那些内容流量平台，淘宝直播的显著特征在于，依托于完整的商业生态，淘宝的基因决定了这是一个可以长久经营，健康增长的创业型平台。

而在直播带货这条宽广的赛道中，淘宝直播凭借更高的转化效率、更好的消费者体验、更丰富的货品池，实现了内容和成交全面正循环的“双飞轮”式生态。

这样独特的优势，和主播带来的内容和流量之间，相互成就相互弥补，能够实现“来一个火一个”的健康生态。

同时，完整的商业生态、长效的直播业态，也决定了淘宝直播能够更精准、更全面地抓住溯源直播这类行业新趋势。

综合来看，在顶流入淘趋势加速、淘宝直播生态活力增强、内容和成交进入全面正循环的背景下，溯源生态直播，将全面融入淘宝直播生态，构建主播和平台的长期价值，实现长久经营。

目前，淘宝直播的全球溯源之旅在持续进行。未来，平台将进一步布局海外溯源直播，为买手和消费者构建一个更多元、更长效、更健康的溯源直播生态。