案情简介

近日，笔者参与处理了一起淘宝店铺名称抄袭的纠纷，A是一家淘宝十年老店，金牌卖家，且有全球购认证资格，专门从事某品牌箱包的海外代购业务，在淘宝中搜索与该箱包品牌相关的关键词时，A店铺均排列首位。今年，A发现淘宝平台中出现了一家店铺名称与其高度近似的店铺a，根据其店铺展示的内容，其也销售某品牌箱包，但a店铺销售的产品价格远低于官方旗舰店及A店铺的销售价格，疑似仿品，且由于两家网店名称高度近似，致使不少消费者发生混淆，一些消费者在a店铺购买商品后发现质量问题跑到A店铺进行投诉，导致A店铺的商誉受损。但是，由于A店铺的名称并未申请注册商标，A向平台投诉后，平台以其缺乏判断能力为由回函告A通过司法途径处理。在该案的处理过程中，笔者曾联系a店铺负责人，与其协商更改店铺名称时，a店铺负责人承认其之所以使用这个店铺名称，就是看中了A店铺在平台上的数据排名好，想要傍附知名度。虽然其最终配合修改了店铺名称，但其认为：A店铺名称又没有去注册商标，淘宝店铺名称经平台审核通过就行，A店铺没有垄断的权利。

在淘宝平台上，这种傍附在先网店知名度，从店铺名称到店铺装潢风格都抄袭的情况比比皆是，通常，如果是注册了商标的网店名称，权利人大可以通过商标权去维权，但是对于并未注册商标的淘宝店铺名称，是否属于一种受保护的权利呢？对于广大网店经营主体来说，应该如何对其淘宝店铺名称进行有效保护呢？笔者结合该案的处理过程，以及《反不正当竞争法（修订草案征求意见稿）》，对淘宝店铺名称的保护进行浅要探析，希望能给广大网店经营者一些启发。

未注册商标的淘宝店铺

名称是否可以受到保护？

YINGKUN LAW FIRM

现行有效的《反不正当竞争法》（2019年修正）第六条第四项规定：经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：……（四）其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。在司法实践中，部分法院适用该兜底条款，认定淘宝店铺名称属于反不正当竞争法保护的经营者权益。比如：温州中级人民法院发布的温州市知识产权保护十大典型案例中的“陈丽平与邵慧慧不正当竞争纠纷案”，法官认为：“淘宝商家的店铺名称并不属于反不正当竞争法明确规定予以保护的企业名称（包括简称、字号等），但确系经过长期宣传使用并具有一定市场价值的商业标识。本案适用反不正当竞争法第六条第四项兜底条款，依法认定淘宝店铺名称属于反不正当竞争法保护的经营者权益以及不当设置搜索关键词的行为属于混淆性的不正当竞争。本案裁判明确了淘宝商家正当竞争的界限，系对反不正当竞争法创新适用进行的有益探索，对处理类似案件具有重要参考意义。”

此外，国家市场监管总局发布的《中华人民共和国反不正当竞争法（修订草案征求意见稿）》的第七条（原中华人民共和国反不正当竞争法（2019年修正）第六条）中，已将第二款的“擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）……”修改成“擅自使用与他人有一定影响的市场主体名称（包括简称、字号等）……”，这也意味着未来的反不正当竞争法会将不正当竞争行为扩大适用到“市场主体名称”。而淘宝店铺名称作为市场主体名称的一种，将来或可直接适用反不正当竞争法第二款进行保护。

因此，无论是司法实践中还是反不正当竞争法的修改草案中，“经过长期宣传使用并具有一定市场价值的”淘宝店铺名称都可受到反不正当竞争法进行保护。

网店经营者应如何对“未注册

商标的淘宝店铺名称”进行保护？

YINGKUN LAW FIRM

（一）淘宝店铺名称被竞争对手恶意抢注如何处理？

《商标法》第三十二条规定：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。《商标法》第十五条第二款规定：就同一种商品或者类似商品申请注册的商标与他人在先使用的未注册商标相同或者近似，申请人与该他人具有前款规定以外的合同、业务往来关系或者其他关系而明知该他人商标存在，该他人提出异议的，不予注册。因此，将他人淘宝店铺名称抢注为注册商标的行为，违背了《商标法》关于禁止以欺骗手段或者其他不正当手段取得商标注册的立法精神，淘宝店铺经营者可据此对该恶意抢注的商标提出商标异议。

（二）淘宝店铺名称被他人恶意使用造成混淆如何处理？

未注册商标的淘宝店铺名称要获得反不正当竞争法的保护，店铺经营者应当要举证证明该店铺名称的知名度或影响力，因此，店铺经营者应尽可能搜集店铺排名、获奖情况、荣誉、等级、相关宣传报道、粉丝量、销量、宣传推广情况等证明其店铺名称的知名度或影响力。

但是，从方便维权的角度，建议网店经营者应提升知识产权保护意识，尽早将有价值的淘宝店铺名称注册为商标进行保护，以确立品牌在法律层面的权利，避免被其他竞争对手恶意抢注或搭便车。

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