至5月5日，国内美妆品牌珀莱雅、贝泰妮、水羊股份、丸美股份等陆续发布了2023年及2024年一季度的财报。在这段时间内，美妆行业的表现呈现出了明显的分化趋势。珀莱雅、丸美股份等品牌在大单品和第二增长曲线的支撑下，取得了营收和净利润双增长的佳绩。然而，水羊股份、贝泰妮等品牌则遇到了增收不增利或增利不增收的局面，华熙生物更是出现了营收和净利润双降的挑战。这种明显的两极分化现象在国内美妆品牌中显得尤为突出。

据财报数据显示，2023年，珀莱雅的营收和净利润分别增长了39.45%和46.06%，使其跻身为国产美妆品牌中的佼佼者，营收规模甚至超过了89.05亿元，市值也已超过400亿元。这样的业绩表现让珀莱雅备受瞩目，被认为具备了与欧莱雅等国际品牌竞争的实力。

与此同时，丸美股份也不遑多让，其营收和净利润在2023年均实现了28.52%和48.93%的增长，使其取得了22.26亿元的营收，创下了上市以来的最好成绩。丸美股份将这一年描述为公司线上转型发展突破之年，通过持续三年的变革调整，成功在竞争激烈的市场环境中保持了良好的营收和利润增长。

然而，华熙生物却面临着营收和净利润双下滑的困境，营收下降了4.45%，净利润更是降幅高达38.97%。其主营业务中，功能性护肤品业务收入更是下降了18.45%，占比超过了公司主营业务收入的61.84%。水羊股份也陷入了增利不增收的困境，虽然营收下滑了4.86%，但净利润却增长了135.42%。而贝泰妮则面临增收不增利的挑战，其净利润下降了28.02%。

在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，推出符合消费者需求的产品以及有效的营销策略是美妆品牌实现业绩增长的关键条件。

值得注意的是，从整体市场来看，本土美妆品牌正在逐渐打破欧美外资巨头的垄断局面，越来越多的国货品牌正在抢占美妆市场份额。在2023年的“双11”活动中，珀莱雅成为了天猫护肤品牌销售额榜单的第一名，超过了欧莱雅等国际品牌。自然堂、可复美等国货品牌也纷纷闯入了前20名。在彩妆方面，珀莱雅旗下的彩棠位居第二，毛戈平、花知晓、卡姿兰等品牌也闯入了前20名。这些品牌的业绩增长与其成功打造的大单品和第二增长曲线密切相关。

2023年，珀莱雅主品牌的营收达到了71.77亿元，同比增长了36.36%。据光大证券股份的研究报告显示，珀莱雅大单品收入在2022年前三季度的比重超过了35%，且大单品的复购率超过了25%。珀莱雅在2024年3月成为了天猫护肤类目商品交易总额最高的品牌，而推出的双抗精华和红宝石面霜等单品也交易额最高。

除了大单品的成功，彩棠品牌也以较快的速度崭露头角，成为了珀莱雅的第二增长曲线。彩棠品牌在过去一年的收入突破了10亿元的规模。

丸美股份的增长同样引人瞩目。2023年，丸美股份旗下的彩妆品牌恋火迅速走红，其营收规模达到了6.43亿元，同比增长了125.14%，在销售总额中的占比提升至了28.92%。而在2020年，该品牌的营收仅为1500万元。丸美股份也在财报中承认了恋火品牌的成功。

参考资料：

北京商报

[1]马嘉.美妆产品成主力国产品牌拿下半壁江山[N].中国商报,2023-06-27(006).DOI:10.38304/n.cnki.nzgsb.2023.000914.