导读

随着进口消费成为人们的生活常态，跨境电商也迎来新一轮发展。跨境电商平台们更是纷纷加大布局力度，企图在市场竞争中获得先机。作为国内知名跨境进口电商平台，天猫国际自开创以来就一直快速稳定地发展。天猫国际在全球商家大会上发布了2019年三大重点战略：升级直营业务，打造海外仓直购新模式和内容化营销阵地。天猫国际宣布将持续加大投入，在5年内实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品从4000个品类扩充到8000个品类以上。

2019年5月，由网经社电子商务研究中心专家曹磊、张周平主编的《跨境电商全产业链时代：政策红利下迎机遇期》，由中国海关出版社正式出版。这是国内首部系统的提出、论述跨境电商全产业链发展的专著，该书系统的介绍了跨境电商的理论框架，以及目前发展现状趋势。

据悉，全书共分为上下两篇，共10个章节。全面、深入的呈现了跨境电商全产业链涉及的包括：进出口电商、物流、支付、政策、运营、人才、金融、园区等各个环节发展概况，书中共有35个典型案例深入解剖企业发展。主要特色有三点：一是首次提出了跨境电子商务全产业链的概念，并围绕各个环节给予了系统的梳理。二是详解跨境电商理论框架及现状，指出痛点帮助企业更好“突围”。三是全书35个跨境电商产业链相关的典型案例，详细了解发展概况。现本书正在各电商平台火爆销售中，粉丝们可通过京东、当当、苏宁、拼多多、天猫、淘宝等各电商平台及线下书店直接购买。

入选本书的典型案例包括：出口电商领域：阿里巴巴国际站、生意宝、敦煌网、大龙网、外贸公社、eBay、全球速卖通、兰亭集势、跨境通、一达通、思亿欧外贸快车、飞书互动、卓志；进口电商领域：淘宝全球购、天猫国际、京东国际、考拉海购、苏宁国际、洋码头、亚马逊海外购、蜜芽、55海淘、聚美优品、唯品国际；跨境电商服务商领域：中邮速递、UPS、俄速通、出口易、递四方、外运发展、顺丰、PayPal、中国银联等。

以下是本书精选内容抢先试读：

平台概述

2014年2月，天猫国际（）上线，这个平台主要采取保税备货模式，管理上更简单，供应链压力集中在入驻商家那里，取高技术服务费的策略。它因为消灭了中间的贸易商，进出口商，国内渠道的层层盘剥，让商家直接面对消费者，成本大大节约。而保税模式下，大宗货物的集装箱海运又相比单个包裹的运输降低了90%的物流成本。

商家定位：直邀优质商家，寻找国外有名的零售卖场品牌店。

产品来源：产品来自63个国家，主要来自日本、美国、韩国、德国和澳大利亚等。

品类覆盖：目前平台有3700多的品类，覆盖14500多个品牌。

营销策略：通过直播等方式将海外商品更直观、方便地呈现在消费者面前，通过大数据技术的支撑，在移动端的小屏上做到最精准的流量分发。

仓储物流：“海外集货+国内保税”的物流模式：海外集货服务、保税仓物流服务、GFC海外备货服务。保税区3-7天，海外直邮7-14天。

品控措施：“神秘抽检”、“入仓检”、“质量溯源”，与监管部门合作，积极调动社会资源，推动质量共治。

核心优势：天猫国际的商业模式是海外品牌直接入驻，由商家来经营自己的店铺。从正品的角度来看，天猫国际直接邀约国外的优质商家，寻找国外有名的零售卖场品牌店，只有有实力的机构才能够入驻天猫国际。除此之外，天猫国际还和许多国家开展了国家馆形式的合作，这在业内无疑是最好的。在丰富度的维度上，只有平台才可以让消费者更好地“逛起来”，可以买更多的东西。

物流上，天猫对商家有要求，保税区货品3～7天到达；海外直邮7～14天，超出期限对商家是有惩罚和赔付的。在清关上，天猫国际做的是三单合一，和各个海关和保税区也有合作，可以快速通关。

从物流的链条来看，天猫国际有着非常强大的菜鸟网络的支持。同时，天猫国际也会设立海外仓。所有的长尾商品会以集货的模式聚集在海外仓，在接单之后再安排船期、安排运输。

天猫国际主要采用保税进口模式。将快速周转的商品集中贸易清关后，存放在国内保税区。这种物流模式比直邮方式的成本低很多，物流周期更可控。

——首次提出了跨境电子商务全产业链的概念，并围绕各个环节给予了系统的梳理

——详解跨境电商理论框架及现状，指出痛点帮助企业更好“突围”

——全书35个跨境电商产业链相关的典型案例，详细了解发展概况

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