当前的服装行业，在消费业态、商业模式、细分品类、生产流程等多个环节正在不断创新，新的产业形态和商业模式不断涌现，推动着行业经济增长点的转移和培育，也推动着产业的布局优化和协同发展。

新消费业态催生新商业模式

在数字经济背景下，消费升级和消费变革给服装产业带来了广阔的发展空间，场景经济、网红经济、共享经济等新业态快速发展。

“我国服装企业和品牌要瞄准三个主要趋势进行创新发展。”中国服装协会顾问、中国服装设计师协会副主席周一奇说，“一是改变发展观，彻底告别浮躁，企业要更务实、更稳健，先做优、做强，再做大、做久；二是提升企业综合能力，特别是要提升核心能力，要把科技、时尚、绿色更深入地内化到企业的运营之中，全面提升科技创新力、文化创造力和可持续发展能力；三是要适应新的商业逻辑。”

在数字化加速产业迭代、信息化驱动消费变革的新时代，零售渠道生态也在不断发生变化。无论是服装服饰品牌企业、供应链企业，还是线上线下渠道，都需要思考如何面对新市场、把握新机遇。

抖音电商综合业务女装行业运营总监陈敬夫认为，近一段时间以来，全域兴趣电商成为新的增长机会，女装商家规模与达人生态不断扩大。在此市场格局下，企业应看清类目赛道，找准产品拓展方向，并借助电商平台抓住市场新机遇。“接下来，女装行业要关注价格力、商城货架、商家增长、规模增长四个方向。电商平台也应加强与产业带商家的深度合作，打造宝藏产地，提升产业带影响力，以极致优价好物赢取市场。”陈敬夫说。

“新品驱动、优选好物是成功的关键，获取好物的模式也逐渐从线下供应链向全品类供给转变。”抖音电商平台“香香生活号”主理人香香表示，“以优价好物互相成就，以优质单品实现爆款，才能发挥产业带优势并实现共赢。”

“未来的服装溢价来自于‘功能产品情感化’，终极路径是做强品牌。大的品牌要敢为天下先，小的创业者要努力做细分，成为细分市场的领先者，占领细分领域并不断扩展市场。”抖音电商平台“子期在路上”博主子期说，“小个子、大码等个性化市场需求，以及新中式风格等细分领域未来都存在市场机会。企业要练好内功，认真做好产品、做好服务，以线上线下紧密结合的方式，不断追求高效率和最优体验。”

跨境电商是服装“出海”的重要形式，也是带动服装行业提升市场竞争力的有效途径之一。

哈尔滨红博商业集团总经理王丽梅认为，企业要通过品牌创新、品牌推广创新和市场渠道创新来布局海外市场。“2024年，品牌国际化布局会先从文化、创意设计等核心要素开始，通过中国文化的赋能，让中国文化走向世界、得到认同，并搭建一个线上线下并举的商业平台，打通物流链和供应链。”

在威海迪尚凯尼时装有限公司总经理宋振东看来，企业想要跨境“出海”，与海外客户同频共振非常重要。“我们深耕行业30余年，拥有5000多家优质面辅料供应商、3万家优质服装工厂资源，供应链优势很强，能够为客户提供全品类产品。近年来，我们通过与客户的共建共创，成为与客人共同成长、共同进步的合作伙伴。” 宋振东说。

“我国供应商要坚持做高端、工艺复杂、生产难度高的产品，强化自身不可替代性。”杭州羲众服饰有限公司业务总经理张逸云谈道，“我国生产的面料非常齐全，企业研发能力强，AI（人工智能）、3D等数字工具的应用也愈发普遍，这些优势都是走高端发展路线的基础。在这个基础上，我国供应商接下来要更注重功能性的服装品牌、面料以及户外场景等，紧跟当下潮流趋势。”

专注单品做大市场“蛋糕”

伴随我国时尚产业步入新的发展阶段，新的发展模式引领着行业发展从量的积累到“质的跃迁”，越来越多的时尚单品不仅成为消费领域的“宠儿”，而且成为了产业聚集地实现经济跃升的“法宝”。

“2023年，河南省服装行业提出要在全省布局防晒服、卫衣、毛衫、羽绒服、童装、家居服6个极致单品生产基地，驻马店防晒服基地建设率先开启。”河南省服装行业协会副会长郜虹说。

据郜虹介绍，驻马店计划用5年时间，从构建产业链生态圈、3个路径降成本、4个渠道拓市场着手，以上蔡、西平两县为核心区，构建400亿元防晒服产业集群，年产防晒服面料8亿-10亿米，年加工防晒服5亿-6亿件，创造12万个以上的直接就业岗位，拉动与产业配套的服务业就业岗位3万个。

“我们成立了现代轻纺产业联盟，建立了‘群链长制’‘盟会长制’的‘双长制’工作机制，成立了产业链推进工作专班，出台了《河南省培育壮大纺织服装产业链行动方案（2023-2025年）》等，这都将成为河南省发展壮大纺织服装产业的行动纲领和工作指南。”河南省工业和信息化厅党组成员、副厅长常继红说。

据驻马店市副市长宋庆林介绍，驻马店服装制鞋产业发展规模逐步壮大，产业链条不断完善，已形成西平县、新蔡县两个纺织服装产业集群，以及上蔡县服装制鞋产业集群，具备一定行业竞争优势。目前，驻马店有规模以上企业143家，其中创新型中小企业有25家，有国家高新技术企业、科技型中小企业17家，专精特新中小企业3家。

据常继红介绍，目前，河南重点培育了7大先进制造业产业集群、28个千亿元级产业链，轻纺产业集群和纺织服装产业链都是其中的重要组成部分。

POP趋势大运动板块主理人姜虹表示，2023年，防晒服成为服饰内衣、户外运动等赛道中增速靠前的品类。2015年-2021年，我国防晒服服饰市场规模年复合增长率达5.9%，2021年-2026年其年复合增长率预计可达9.4%。

中国服装协会专职副会长杨晓东认为，随着人们健康意识的提高和户外活动的增多，防晒服市场需求日益旺盛，将逐渐形成一个庞大的产业。

“目前国内还没有形成特色鲜明的防晒服产业集群。驻马店市提出建设防晒服基地，符合行业发展的需求，将推动当地经济发展再上一个新台阶。”杨晓东说。

安徽望江的童装以及童装电商产业正在成为推动望江经济社会高质量发展的重要支撑。

据望江童装商会相关负责人介绍，目前，望江县有各类童装生产企业3000多家，童装电商经营主体超过2700家，其中有跨境电商30家、直播电商企业1000余家，童装年销售量超过150万件的企业有50余家，年销售额超过1000万元的企业有300多家。2023年，望江童装快递业务量超过1亿单，童装线上交易额达94.7亿元。望江已经培育了海狄曼等一批童装品牌，并引进千而万、开心服饰等知名童装企业落户，还代理了巴布豆、杰米熊等多个知名童装品牌。

据了解，近年来，望江县紧盯互联网产业新风口, 出台了多个支持纺织服装产业发展的相关政策措施，成立望江童装商会、电商协会，设立童装电商企业融资担保资金池，开发“童装贷”金融业务，积极培育直播电商、引领业态创新，一批平台经济、数字经济企业相继涌现。

望江童装商会相关负责人表示，接下来，望江县将抢抓长三角一体化发展战略机遇，坚持“1+2+N”发展思路，按照“提升纺织、主攻面料、打通印染、塑造品牌”发展路径，加快建设千亿元纺织服装产业，着力打造具有全国影响力的望江童装特色产业集群。

数字化提升全流程效率

在生产环节有柔性智能生产线，在设计环节有AI（人工智能）和AIGC（生成式人工智能）的加持……这些如今都成为服装行业推进高质量发展的有效抓手。

浙江凌迪数字科技有限公司销售总监肖荣表示，时尚产业数字化，不但要做好工业化，而且要加速信息化、在线化、移动化、智能化进程。AI融合3D是助力数字时尚的一大趋势，同时，时尚行业要重构运营力、品牌力、产品力、供应链这四个核心能力。“运营力要准，品牌力要奇，产品力要好，供应链要快。”肖荣说。

“服装企业每天都要上很多款式，如果一味地靠增加设计师来增加款式开发的数量，提高开发速度，可能会带来管理的不经济性。尤其是对于跨境服装电商企业来说，款式开发的速度快、数量大，要管理的设计师可能有成百上千名，管理难度非常大。在这种状况下，通过数字化工具提升设计师的效率和内部研发效率，就成为一个非常重要的选项。”凌迪科技Style3D创始人兼首席执行官刘郴说。

据刘郴介绍，凌迪科技旗下Style3D是全球首个时尚产业链3D数字化服务平台，目前已拥有3D柔性体仿真工业软件Style3D Studio、面料数字化设计软/硬件Style3D Fabric、全球首个数字服饰在线协同平台Style3D Cloud等核心产品。

刘郴表示，在服装设计环节，以往需要很多轮打样，因为服装设计所呈现的每一个款式都是一个反复验证的过程。“这个过程非常耗时，而且成本不菲，所以我们希望用数字化方式把验证过程加快。比如一件运动衣，从面料的物理属性，到设计建模，再到仿真渲染，最后形成一件高仿真、可编辑、可生产的数字样衣，平均3天内就可以定款。而传统的服装设计以2D平面设计为主，从图纸设计、打版，到选料、制作样衣，至少需要3-4周时间。”刘郴说。

“我们已经无法回避人工智能技术的快速发展，它在各个行业中的应用已经日益广泛。服装业必须积极拥抱这一变革，将人工智能融入设计、生产、销售等各个环节，帮助从业者更精准地把握市场需求。”苏美达轻纺国际贸易研发管理部专家张东说。

“从智能检索面料、智能AI设计、智能AI制版、智能样衣交付，到电商企业、品牌公司的AI应用，再到产业集群的赋能……借助AI，服装行业可实现从设计想法到样衣交付的全流程数字化，不仅缩短时间，还能提高开发准确率和成功率。”浙江深服人工智能科技有限公司首席执行官吴偲偲说。

“智能化与数字化已成为众多行业发展的核心驱动力，各种前沿技术的不断进步，使得数字化在服装产业中的应用愈发深入。”物种起源（杭州）科技有限公司首席执行官伍宁说，“未来，智能化户外运动服饰将迎来更大的发展机遇，在为消费者带来更多功能性和个性化体验的同时，还将引领户外服饰市场的新潮流。”