美妆洗护进入高增长时代，

甄星计划和淘分销的报名路径请关注文章末尾

背景

自全球疫情爆发以来，你有多久没买过“外国货”了？你的货品物流运输时间，又被放慢了多久？代购？不存在了。疫情让海外生意难上加难。

然而，是挑战也是机会。

4月17日，淘宝全球购举办了一场2020淘宝全球购“云”商家大会，详细解读了2020年海淘的机遇和应对策略，这无疑让疫情之下海淘商家吃了一颗定心丸，在会上，全球购公布了2020年一系列活动和相关政策，对于商家来说，希望还是很大的。

对于美妆个护行业的卖家来说，在机会市场的驱动下，很快就能迎来高增长时代——

那么，淘宝全球购将会具体怎么做？有四大战略关键词，请各位查收：

四大战略

新供给：解决海外货品供应的难题

淘宝全球购“新供给”的意思是：替你找货。他们将通过各种渠道，为消费者找到更多更丰富的海外品牌和货品。

2018年起，淘宝全球购就启动了“全球甄星计划”，让更多境外品牌尽快汇入中国数字化经济发展的浪潮。

截止2020年4月，“全球甄星计划”成功吸纳了4000多个境外品牌，其中有300多个千万级别的品牌。

2020年，淘宝全球购将计划升级，为消费者引入365个千万级境外品牌，对迫切需要拓展生意格局的境外企业来说，这无疑是雪中送炭。在疫情的影响下，这种畅通的渠道无疑为供应商和消费者都提供了保障。

此外，淘宝全球购还上线了数字化分销平台——淘分销，这是今年平台的一大创新。

通过构建淘宝版分销平台，吸引优质国外品牌和供应商入驻，帮助商家找到最优供应链，并有效降低商家资金成本，提升商家发现和对接供应链的效率，通过一键代发解决商家物流和售后问题。

通过淘分销，国外的品牌可以轻松玩转中国市场，同时节约时间和物质上的成本，因为跨境电商平台完全有能力应对这些成本。

这就是淘分销的功能：帮助海外商家找到靠谱货源的重要途经，几乎解决了他们的后顾之忧。

淘分销域名：

四大战略

新角色：降低门槛帮助境外华人创业，平台赋能打造人格化星买手

以往，淘宝全球购的买手仅限于定居和旅居境外的华人，但“新角色”概念的提出，将使得这一群体变得更多样性了。

“新角色”一是指更多的境外华人将以更低的门槛在全球购开店，吸引更多角色入淘，实现全球买手超过5万规模，为海淘消费者提供多种服务选择，内容种草的方式。

比如，海外留学生、境外柜姐、白领等群体都可以成为买手。

二是大规模引入红人、明星，打造“全球购星买手”这一新角色，让明星、红人顺利入淘，减少店铺运营中的障碍，在淘系能够健康、快速成长。

四大战略

新用户：解决痛点，打造最大海淘消费入口

目前，淘宝全球购用户规模已破亿，2020年的计划服务超过1.5亿的海淘用户。

新用户来自哪里？有数据显示，去年双十一和双十二期间，淘宝全球购用户成交额分别同比增长15%和24%。而今年年初的三八节大促，成交额更是同比增长了87%。可见，海淘消费需求一直很高涨。

所以不能忽略这些商机，解决痛点，打造最大的海淘消费入口，创造消费机会，非常重要。

四大战略

新场景：提升用户对平台的粘性

吸引人的“消费场景”是触发用户购买的直接因素，在丰富新场景以抢占并长期沉淀用户心智这一利好下，淘宝全球购也推出了更多玩法。

一、坚持挖掘培育全球购买手，让用户足不出户，就能遍享全球好货。将针对用户需求，挖掘更多个性化买手群体（日本宅文化买手、日本原宿潮流买手、韩国idol追星买手、法式时尚买手、美国球鞋玩家买手等），培育其内容生产能力，带货能力。

二、通过先人一步的全球新品形成持续粉丝粘性。全球购作为全球时尚的商品落位，能第一时间上线境外新品，满足全球购用户“尝鲜”的心理。

淘宝全球购10大扶持提供保障

此外，淘宝全球购还颁布了十大扶持政策：

1、新买手享受流量扶持：仅给予头部买手1对1全年营销计划资源配对，也给予新开播买手1个月的临时浮现权。

2、与境外商圈建立合作关系：重塑境外零售业与买手之间的合作关系，为买手提供更多的货源机会。

3、全球购商家可以享受全面的赋能：如官方课程覆盖、低成本拍摄、无线端优化、化直播看点回流的工具赋能，短视频能力诊断、优质榜单、完善短视频效果数据的数据赋能。

4、通过淘外的内容平台、媒体平台、社区平台等社交平台，优化粉丝能力矩阵化工具，引流量入淘，通过裂变券的分享实现用户回流，最终沉淀并激活。

5、供给侧将打造服务升级，由组织型向专家型升级，加强平台+商联之间的强合作，加速商联的线上化提升淘分销效率。

6、更敏锐的商家将更快的进入蓝海市场，实现销量的近万倍增长。如疫情期间美妆领域的涂抹面貌莫就获得了500%的增长。

7、国家特色驱动的商品将获得更多机会。

8、全球购甄星计划将升级至3.0，计划2021财年完成百万孵化链路，孵化365个千万品牌、10个具有高爆特征的亿元品牌。

9、全球购将推出新品扶持政策，如分层协助（简化发布流程、通过天猫供销、淘分销提供好货、淘大联合课程教你卖）、鼓励新发（微淘/直播/店铺导流）、搜索曝光（主搜曝光+80%快速获取初始用户）、全球购激励（公域资源包）等。

10、全球购频道融入全景式货品导购、新人专享区块、海淘特色区块、买手商圈直播、社区化内容导购，全面引流并沉淀用户。

如何找到全球购相关报名渠道？