进入第十一个年头的天猫“双11”，早已不是一场数字的盛会，而是新消费的盛会。

2019年天猫“双11”全天成交总额最终定格在2684亿元这个数字上。“双11”当天，共计299个品牌成交额突破1亿元，成功迈入天猫“亿元俱乐部”。

11月11日0点刚刚过去1分钟，阿迪达斯成交就突破1亿元；耐克1分45秒破1亿元；10分钟内，苹果官方旗舰店成交额达到去年“双11”全天的7倍……今年成交额突破1亿元的品牌数同比去年增加了62个，更有15个品牌单日成交额突破10亿元，同比去年翻了一倍，其中包括华为、美的、海尔、荣耀等一众知名品牌。

越来越多的新锐品牌也开始出现在天猫“双11”“亿元俱乐部”的名单上——国风彩妆花西子、即食燕窝小仙炖，这两个品牌均为首次参加天猫“双11”，即实现单日成交额破亿。借助天猫“双11”，这些新品牌成功走进大众消费视野，迈入发展的快车道。

今年天猫“双11”，所有实现爆发的品牌几乎都有一个共性，那就是都在天猫“双11”期间推出了新品。实际上，天猫“双11”已经成为一年之中商家新品首发的一个重要时间节点。例如，戴森电动拖把10分钟成交额超去年全天，泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个……创新、有趣的产品切中了“追新族”的需求。同时，新品作为天猫的核心战略，也为品牌商家打开了新的增长空间。

今年天猫“双11”还有一个显著特征，商家相互比拼创新产品、购物体验及商业模式——国际大牌借助天猫“新品数字系统”创新产品；实体门店接入天猫新零售实现“像点外卖一样在线买”。此外，淘宝和天猫平台打造的新消费场景也为品牌商家求新求变拓展了新的空间。今年天猫“双11”，淘宝直播成为品牌商家的标配，天猫旗舰店2.0、语音购物已成潮流。超过50%的天猫商家通过淘宝直播获得新增长。天猫“双11”全天，直播带来的成交额接近200亿元，有1167家天猫旗舰店2.0核心试点商家，进店的消费者同比去年增长超过50%，这些都极大地助力品牌实现自我超越。