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近日，阿里巴巴董事长马云在意大利2016Vinitaly酒展上宣布，要将每年的9月9日上午9点打造成“99天猫全球酒水节”。

马云说道，“以前都是喝白酒，但是现在年轻人越来越爱喝葡萄酒，我认为未来中国葡萄酒消费将会持续上涨，绝不会停下，9月9日，上午9点，未来将会成为世界的酒水狂欢节，未来我们会把葡萄酒卖到整个东南亚，乃至全球阿里巴巴用户所在的地方，我认为意大利葡萄酒代表了意大利文化，我本人将亲自站台。 ”

阿里巴巴再造“双九”购物节

事实上， 这是阿里巴巴继7年前创造了“双十一”购物节后的再一次造节，此次的“双九”购物节， 是专门为葡萄酒而量身设计的购物节。

近年来， 中国的葡萄酒市场正在飞速增长，据了解，预计今年的市场总规模将达到800亿人民币， 而中国消费者在网购葡萄酒中超过八成会选择进口葡萄酒，去年仅天猫就销售了超过2300万瓶葡萄酒。

目前， 中国市场上流通的进口葡萄酒价格普遍颇高。 例如，欧洲一瓶出货价100元的酒， 经过一级批发和二级零售， 再加上税费、国际运费，最终到消费者手中的货值最终价可能会超过 350元。 而天猫可通过压缩流通环节，集约化采购、物流及仓储，以汇聚消费需求， 最终可使得消费者以更加超值的价格获得更优质的美酒及附加服务。

据悉， 天猫酒水行业已与葡萄酒原产地政府、专业协会合作，包括意大利在内十几个国家超过10000个知名品牌共同参与，让全球酒庄直供中国消费者， 目的是让葡萄酒消费变得更加透明、中间环节更短， 从而做到保证质量和合理的价格。

其实， 马云看好进口葡萄酒行业由来已久。 去年11月份，阿里巴巴旗下1688就已开启“百城万店”新模式的线下新布局，打造家门口的“全球购”，而模式中涉及的商品会包含进口葡萄酒。

2月20日， 马云又在亚布力中国企业家论坛上表示， 中国现在出现了三个新的增长点， 分别是服务行业、消费和高科技。 而这三者中， 有两点都和葡萄酒行业密切相关。 随后，马云又在波尔多购买酒庄以及和赵薇一起成立资产管理中心，进军全球主产区，在全球范围内收购酒庄。

马云认为，“消费” 需要重新定义，消费就是可以消耗、可以浪费的东西，敢于消耗浪费了，才能看得更长远，对未来保持信心，因此，优质消耗品是巨大的机会。 以出口为导向的经济不可能持续，必须把进出口平衡发展， 中国已经成为全世界巨大的市场， 下一步必须成为全世界最大的买家市场。

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对酒类垂直电商和传统酒商有哪些影响?

那么问题来了，马云打造“99天猫全球酒水节” 会对酒类垂直电商和传统酒商有何影响甚至是冲击呢?

其实， 酒类垂直电商自诞生之日起，其手持的是“低价”的利器，这是其最主要竞争优势所在，也是其稳固市场占有率的根本，而此番马云大举进入酒水市场，酒类垂直电商的优势也将不在那么明显。

业内人士指出， 假使阿里做三到五年的时间， 进口商和经销商或许就会不复存在， 这是酒类垂直电商的去中间化特性决定的， 而葡萄酒行业或许也只会剩下物流商、仓储和终端的服务商，以及像阿里这样的整合供应链的大型企业。 现在不是渠道为王，而是终端为王，怎样服务好用户，这才是当前需要考虑的事情， 而进口酒商一定要转为品牌运营商，在品牌强大以后和阿里合作，而不是和阿里去抗争， 在这种大的趋势下未来只有选择合作。

对此，1919董事长杨陵江表示，京东刘强东去了五粮液，苏宁张劲东和五粮液签订了战略协议，阿里马云宣布天猫99全球酒水节，三巨头全力挥师酒水，可以预见，如果没有线下流量支撑，线上流量又没有BAT后台支持，酒水垂直电商肯定敌不过三巨头混战， 以后将很难过甚至很可能全面出局。

杨陵江认为， 平台电商三巨头全力挥师酒水，首先，此举会导致线上订单和销售占比将大幅迅速增加， 没有线上入口的传统经销商以后将更难过;其次，三巨头拼杀，流通名酒的毛利将会更低，厂家控制名酒零售价格体系难度将加大;最后，酒水经销商以后赚钱只有靠各自开发专销产品的供应链能力，比拼的是服务质量、生产效率、流量成本、销售规模和资金资本， 传统经销商将加速被淘汰!

曹晓燕 整理