Taobao Global Overview

全球购业务介绍

淘宝网是阿里巴巴集团旗下的C2C电子商务平台，淘宝全球购是淘宝于 2007年开创的海淘购物入口，是中国第一个海淘消费入口，也是目前中国最大的海淘购物平台。2018财年用户和成交规模巨大，满足了用户的个性化海淘需求。对于境外中小品牌，淘宝全球购成为入华的第一首选，品牌方可用较低的成本、较低的门槛进入中国市场。

淘宝全球购平台拥有超2万名买手，他们了解国内用户的诉求，以最高效、创新的模式将商品推送到消费者面前。对于尚未打开中国市场或缺乏中国市场开拓经验的境外中小品牌而言，全球购搭建起有效的桥梁，先让境外品牌跟全球购供应链合作伙伴（Supply Chain Partner，简称SP）搭建起合作关系，让供应链合作伙伴作为品牌方国内代理人，协助境外品牌处理国内分销渠道、品牌营销，市场分析、电商运营，更重要的是对接到合适的、擅长粉丝运营的全球购买手，透过这种商业模式，境外中小品牌能用更低的成本打开在中国市场的影响力和销量。

全球购买手长期生活在境外、懂得境外商品和生活方式、擅长粉丝运营。目前淘宝全球购已在全球5大版块成立了买手联盟组织，分别位于澳新（澳洲＆新西兰）、日本、美洲、港台东南亚、韩国。买手通过创新的粉丝运营方式，如直播、短视频、图文内容等，用生动的内容和有趣的互动将海外的特色及价值传递给粉丝，进而引发粉丝的购买。而由全球购买手所组成的买手联盟（Merchants Network）旨在将当地买手们联合起来，通过联盟内统一的培训管理、资源整合，将更多优质地道的境外品牌带给国内的消费者，为品牌商和消费者之间搭建更便捷的桥梁，加速中小品牌入华。