格莱美最佳男歌手法瑞尔.威廉姆斯、亚洲著名歌手莫文蔚、国际著名钢琴家郎朗

3分01秒，破100亿元；1小时，破571亿元。今年双11剁手党们的战绩，再次创造了新纪录。

“祝大家双11快乐！”当2017年的法定节假日过完，能让人打鸡血的，恐怕只剩双11了。

立冬刚过的上海街头，满眼的红色猫头格外醒目。在浓浓的节日般的氛围中，大家准备买买买。

2017年天猫双11晚会，马云以演员身份出场。随后，在今天零点12分，上海嘉定区的刘先生收到了今年双11的第一单。此时，上海世博中心内，大屏上的数字随着全球剁手党疯狂的手指，仍在不断飙升。

一切诚如马云一早在微博上的喊话——“姑娘们，今晚是你们的节日。男人们，反正钱是用来花的，花钱不心疼的日子只有今天。”

《功守道》8分钟精华曝光

在双11零点之前，当然是晚会助兴。马云请来了半个华语娱乐圈，让一个每分钟都是广告的晚会，变得赏心悦目。

“武功再高，也怕菜刀”“不仁义啊，还没说开始，就动手了”……曝光8分钟片花的影片《功守道》里，主演马云金句不断。不仅如此，被他打在地上，可都是武林高手，包括甄子丹、吴京、李连杰。这一次，马云玩真的。

不过，在现场，马云还自称不专业，一边感慨，做演员不容易，一边还写了一首歌，作为双11的主题曲，看来马云被创业耽误的还有灵魂歌手身份。

除了马云，天猫双11，大概是国内目前明星阵容最强的晚会。妮可·基德曼、菲戈、法瑞尔·威廉姆斯、莎拉波娃、维秘天使、爱尔兰大河之舞、以色列读心术大师……差不多半个地球的娱乐圈大咖都前来打call。国内，还有章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚……

于是，今年“猫晚”开场仅2小时，就有近4000万观众一起加入狂欢，引发2.7亿次点赞。这样的数据远超去年。

让人肾上腺飙升的不止激动人心的明星，还有触手可及的福利与红包。在晚会播出的260分钟内，2.7亿福利大奖全场狂撒。算下来，就是每分钟就有一个百万大奖的送出。通过手机淘宝、天猫App，参与摇一摇，用户能用1块钱抢到手机、南极双人游、斯巴鲁汽车使用权等超级好礼。

3分01秒，100亿元！

双11从“造节”到“过节”，已经从一个小创意演变成现象级商业奇迹。

28秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超10亿元 ！

3分01秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超过100亿！

5分57秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超191亿元，已超2012年双11全天的成交额！

6分05秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超200亿元！

历经1小时凌晨“买买买”，2017天猫双11成交额达571亿元！

那么，浙江剁手党的表现究竟如何？

零点30分，实时热力图显示，浙江剁手党最爱买的羽绒服、毛呢外套、手机、平板电视、针织衫。农产品当中，浙江剁手党最喜欢大米、海参、冬虫夏草、蜜蜂和枸杞。浙江剁手党最爱去哪里旅行？答案是日本、泰国、中国香港。

浙江剁手党都是哪些人？

职业排名前三分别是公司职员、个体经营户以及学生。性别方面，浙江剁手党中女性占63%，可以说是绝对主力，男性为37%。年龄方面，占比最高的是26至35岁，排名第二的是25岁以下人群，也就是说，上有老下有小的80后扛起大旗，80后90后是浙江剁手党的绝对主力。

在双11缔造者、阿里巴巴集团CEO张勇看来，过去这8年双11的关键就是：探索未知，挑战极限。可以说，双11已经成为全球所有商业力量在科技、大数据驱动下的一场大协同。

“每年双11都会出现很多新的惊喜，新的商业现象、新的商业力量，在这里有萌芽和展现，几年以后，我们回过去看，他们已经成为最新兴的商业力量、最新兴的生产力量的代表，在全社会的商业走向数字经济的时代，双11是一个非常好的窗口。”

显然，天猫双11进入第9个年头，创新仍在继续。而这些创新带来的商业系统的持续进化，仍值得期待。作为消费者，无论有没有在双 11 期间购物，金额是多少，我们也在不经意间成为了这场年度电商“革命”的见证者、参与者。今年双11，短短24小时，大屏上的数字最终会定格在多少，“剁手族”的网购消费能力边际是多少？明日揭晓。

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