1月10日，天猫国际跨境O2O体验中心落户天津自贸区于家堡环球购，作为国内第一跨境进口电商平台——阿里巴巴集团旗下天猫国际的电商实体体验店，正式开业运营。中心商务区同期公布，当日起从北京南站至于家堡高铁站早晚高峰时段增设“环球购号”两列冠名高铁专列，实现环球购商业街独创的，列车途中线上浏览、预订、购买，到站线下自提或递货到家的购物新模式。

这是滨海新区中心商务区大力拓展跨境电商的又一力作，同时也是天猫国际走线下实体体验的重要一步。

届时，京津冀消费者不仅可以享受到专列高铁带来的便捷出行，更可体验到天猫国际跨境O2O体验中心所带来的超低价进口商品实物体验的全新购物方式，进一步升级“足不出区，购遍全球”的消费体验。

阿里巴巴天猫国际、北京铁路局、天津市商务委、市进出口检验检疫局、市口岸办、开发区海关、中心商务区管委会、新金融公司相关领导及负责人出席了当天的发布会。

跨境电商实体化又一力作

据了解，天猫国际跨境O2O体验中心面积约600平方米，共分为多个国家地区体验馆，主推10余个热门国家主题，馆内容纳数千种海外进口商品。消费者可通过扫描商品二维码直接下单购买，享受货品快递到家的服务。

近年来跨境电商作为一种全新的进口商品购买形式，进入越来越多消费者的生活中。因为具有保税展示交易的性质，因此在降低税收成本、物流成本、中间商零售成本上都具有十分明显的优势。

天猫国际跨境O2O体验中心在于家堡环球购实体呈现不仅满足了消费者对于海外商品线上购买需求，更实现了电商平台线下边逛边买的全新模式。通过跨境O2O体验的新模式，构建起全球文化交流与体验平台，将带给消费者更多的购物选择，同时也提供给商家更低的商品采购和物流成本。

线上对线下 一拍即合

天猫国际O2O体验中心的落户于于家堡环球购，可以说是天猫国际与环球购的一拍即合。

天猫国际选择与于家堡环球购，看重的是环球购位于天津自贸区核心区这一得天独厚的优势，及融合世界各地特色商品、文化体验、新型保税展示交易和跨境电子商务等多种创新商业模式，增加线下消费体验度，环球购则借由天猫国际拉开了进口保税商品线上交易模式的序幕。

利用自贸政策优势，双方将以环球购特色进口商品保税展示交易平台为支撑，凭借天猫国际品牌海外100%正品保障、大数据资源、物流配送等产业优势，共同探索跨境电商新模式。

对于此次合作，天猫国际总经理刘鹏和于家堡商业街管委会主任张忠均发布会上表达了极大信心。双方表示，在于家堡自贸区、“环球购”的平台和支持下，天猫国际与环球购的合作将只是一个起点，未来双方还将在各个领域展开全面的战略合作。

于家堡号开启高铁消费新模式

京津城际高铁联通于家堡段自2015年9月20日正式开通，实现45分钟从北京直达天津自贸区于家堡，为往来京津两地的商旅人士提供了极大便利。北京铁路局领导在发布会上表示，于家堡高铁的正式开通，高效连接了首都与天津滨海新区的交通路网，从而加速了京津冀一体化区域发展进程，这也是国家“一带一路”政策的重要体现。

记者在发布会上了解到，此次 “环球购号”冠名开通受到北京铁路局、中心商务区管委会、新金融公司等单位的大力支持。在“环球购号”列车功能增项实现乘客旅途中线上浏览、预订、购买环球购各种商品，并可在到站享受线下自提或递货到家等新增服务事项。这标志着于家堡环球购正在借助“互联网+”概念实现航空与轨道交通的全新消费模式，使商业模式更加贴近当代消费者的行为模式。

推进跨境电商 承载京津冀

天猫国际O2O体验中心的落成，是中心商务区在跨境电商体验领域的又一个重要项目。在此之后，环球购在丰富自身运营特色的同时，还将在商业街内全面打造保税商品线上和线下结合的展示交易平台。

同时，冠名高铁的举动显然意在抓住京津冀一体化协同发展的主要优势。不仅在产业发展、招商方面承接北京非首都功能的资源疏解，更力图在消费领域利用轨道交通和“互联网+”手段引流商务人群，吸纳京津冀地区购买力，这种优势也是其他区域所不具备的。