制图司婉靖

“亲，我们包税哦”，4月8日，《跨境电子商务零售进口税收政策》和《跨境电子商务零售进口商品清单》两大政策同时落地实施，唯品会、波罗蜜、网易考拉海购等跨境电商纷纷出手，打起了“包税”牌。如唯品会推出唯品国际免税包邮活动，波罗蜜、网易考拉海购分别推出“包税券”、“关税补贴券”减免下单用户税收费用。

“消费者不管商品是不是要交税，最关心的还是企业的最终定价。”在上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺看来，进口商品税率的变化成为了跨境电商新一轮的营销噱头。跨境电商通过免邮、包税让利给消费者，最终的目的还是为了吸引更多的用户。

天猫国际：暂无调价计划

跨境税收新政实施前后，营销大战一直没有停歇。此前，已经有一批跨境电商平台打出“清仓甩货”、“税改前囤货大促”等口号开展促销。此外，3-4月作为冬春换季前后，属于母婴、美妆等生活用品的销售旺季，本也是多数平台大打促销战的关键节点。

天猫国际总经理刘鹏表示，为不影响过渡期消费者海淘购物体验，目前天猫国际海外商家尤其是海外品牌暂无调价计划，10%左右的税率调升品牌商可以自身消化。

唯品会：大型跨境电商平台有优势

唯品会副总经理武迪向华西都市报记者表示，原来享受免税的不是一般跨境商品，而是被视同于个人物品的跨境商品，这些商品在跨境试点时期按照行邮税征收税款，也就享受了行邮税50元税额以下免征的优惠。而这些商品从本质上讲的确是商品，是商品就应该缴纳税收，这是每个企业和公民应尽的义务。

对比行邮税和新税制，在免征额以上不缴纳消费税的商品税率基本是下降的，即便是在免征额以下的商品，不缴纳行邮税的税率提高在11.9%左右。

“税收调整后，企业可以从提高的客单价中分出一些毛利来覆盖税收上涨的成本，同时通过集约化的大规模集中采购和通达的国际物流网络来降低采购和物流成本。”武迪称，在市场愈发规范的时候，正规的、大规模的跨境电商平台，此时就显示出了一定的优势。

京东：税改促进品质化战略

京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，随着跨境电商税改的实施，整体来看，进口母婴类产品税率确实会上升，京东母婴会梳理相关产品种类。同时，京东推行母婴品质化战略、社群化战略和个性化战略，以此应对新形势下的行业环境。

华西都市报记者罗提