日前，中国市场学会、阿里研究院、淘宝直播共同发布《直播电商区域发展指数研究报告》，即墨区入选全国直播电商百强地区名单，排名第45位。

2020年，即墨区网络零售交易额75.23亿元，快递发货单量3.76亿件，参与直播的商品数居青岛市前三。在疫情防控、复工复产、扩大消费等方面，起到了积极的推动作用。

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规划青岛最大的网红直播基地

为加快新个体经济发展，在直播电商热潮下，即墨区抢抓机遇，规划青岛最大的网红直播基地建设，并签约落地腾讯超级看点直播基地、墨云直播基地等直播平台项目，为其提供平台对接、人才培训、创业孵化、仓储快递等资源支持，依托腾讯即墨超级看点直播基地打造区级电商公共服务中心。

围绕服装产业，即墨区搭建M2C、S2B2C的数字新型销售渠道，建设国内顶尖的直播爆品供应链平台，现已与国内知名的MCN机构、短视频内容制作机构、产业人才培训机构达成战略合作，并联合腾讯、抖音、快手、淘宝直播等主流直播平台，赋能即墨本地特色优势企业。目前，该基地已入驻直播电商45家，年度线上销售额约2亿元，基地日均发货已达到上万单，日均发货上千单的商户15家左右。

除此之外，即墨还深化与淘宝、天猫、京东等第三方电商平台合作，争取优质资源，为企业拓展产品销售渠道和推广途径，解决转产、销售等方面的难题。建立扶贫农副产品信息库和直播选品信息库，积极组织企业参加“阿里即墨产地直播活动”“县县优品”“家乡好物”“食遍中国”“市长来了”等电商直播活动以及“直播带货秘籍”等直播培训，并推荐即墨童装、金口蔬菜、灵山玫瑰等优质特色产品参加全市电商直播系列活动。

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开展系列培训推动直播带货

“直播带货秘籍”“电商公益大讲堂”“校企合作，助力企业”“IP时代怎样打造超级个体品牌”……在即墨，每年会举行多场形式各异的电商直播培训对接活动，以提高企业电商直播认知，营造良好电商直播氛围，引导企业开展直播带货活动。

即墨区电商公共服务中心围绕当前短视频创作思路、带货涨粉手段以及行业发展等课题，分享精品爆款案例，组织了10余场培训，参训人员总计1000余人，数百家企业和店铺从中受益，同时也帮助更多商家解决内容创作、品牌推广等营销难题。

3月30日，即墨区首届跨境电子商务大赛开幕，中国海洋大学、青岛科技大学、青岛农业大学、青岛技师学院等6所高校、30支队伍报名参赛，开展为期两个月的线上实操运营。旨在培育专业化跨境电商队伍，促进跨境电商贸易发展，为参赛企业提供免费孵化式培训、高校人才输送、平台账号注册、头程运费补贴、尾程物流折扣等支持服务。

即墨区还组织开展阿里巴巴厂货通春蕾计划政策宣讲会、拼多多女装即墨专场招商大会，搭建京东线上社区菜篮子，组织抖音官方进行选品直播带货。目前，以抖音为主的直播平台在即墨呈井喷式发展，以皮皮鲨童装为例，其直播带货销售额日均5万元，此类销售规模的电商企业在即墨区多达百余家。

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出台政策营造良好电商发展环境

近年来，即墨区不断加大电子商务工作力度，先后研究出台《加快推进电子商务发展的意见》《加快推进农村电子商务发展的实施意见》《促进电子商务发展的实施细则》等一系列政策文件，充分发挥财政资金的导向作用，引导电商健康稳步发展，助力优化电子商务发展环境。

今年，即墨区结合电商政策实施情况和电商发展现状，学习借鉴先进地区有关电商直播的相关政策，深入研究并制定新的电商发展政策，加大扶持力度，鼓励电商模式创新和电商直播等新业态发展，培育一批特色电商平台和电商企业，发挥典型示范引领作用，进一步激发电商对经济转型升级、扩大城乡消费、促进就业增收、推动创新创业等方面的推动作用。

“通过直播带货，即墨区的纺织服装工厂可以更好地把握消费者的喜好和心态，快速调整纺织服装的样式、版型、面料等，实现柔性化生产，减轻研发成本和备货压力。消费者也通过直播，直观感受基于原产地、直接从供货源和供应链入手的工厂直销直播，真正做到线上线下互联互通。”即墨区商务局电商科负责人孙颖丽说。

后疫情经济快速发展，直播电商销售带动了即墨区服装服饰、母婴等线上销售。目前即墨区电商直播化基本普及，电商企业和电商业户主要使用抖音、快手、淘宝直播等电商平台开展直播销售，服装服饰、母婴童装、家居家装等产品作为即墨区电商销售主要类目，占比在60%以上。1-4月份，即墨区直播商品数位居青岛第二名，卫衣类产品在抖音直播平台同类目产品销售榜上排名第一。

作者 | 王 涛 宋 健