KJ123获悉，根据Similarweb对美国前716家电商网站的分析，从访问量来看，今年黑五消费者的网购需求有所降温，活动期间，消费者对家具和奢侈品等大额商品的购买意愿减弱，相反，他们在旅游和食品杂货等方面的支出相较去年有所增加。

Similarweb强调，今年黑五活动从感恩节（11月23日）延续到网络星期一（11月27日），此次研究重点介绍了前两天的线上购物数据。

美国电商流量整体情况及排名

根据Similarweb的数据，今年黑五美国电商网站的整体访问量同比下降了7％。按照网站类型划分，超市的流量上涨了5%，这是因为消费者利用折扣活动储备更多的粮食。

根据Similarweb对1824美国消费者的调查，在黑五购买生鲜杂货的消费者中有45%的人是为了补货。

就电商网站排名而言，亚马逊仍然占据领先地位，其网站流量较去年增加了2%，达到1亿多次。沃尔玛以略超过2500万次的访问量排名第二，其流量同比下降10%。

时尚和服装零售商的网站流量经历了较大幅度的下降，其中梅西百货下降了16%，Kohl’s下降了 18%，Gap下降了6%

值得注意的是，尽管Temu的独立访客数（UV）在黑五激增了91%（相较于去年），但并未进入电商平台访问量TOP15榜单。

亚马逊网站浏览量较高的类别

数据还显示，感恩节当天亚马逊网站的访问量环比增长了6%，超过了黑色星期五的增长率（环比增长 3%）。在感恩节，亚马逊平台的访问量高峰在晚上10点左右；在黑五，访问量高峰则在下午三点左右。

此外，黑五活动前两天，亚马逊平台玩具和游戏类别的产品浏览量同比激增12%。相反的是，服装、鞋子和珠宝类别的浏览量均有所下降。

总体而言，整个黑五活动期间，亚马逊上的美容和个人护理类别表现最出色。与去年同期相比，该类别在今年感恩节和黑五的访问量分别增长了15％和1％。受TikTok短视频传播的影响，COSRX和Mighty Patch等品牌的产品在亚马逊上持续畅销。

今年黑五，苹果（Apple）在消费电子领域继续占领主导地位。Pad、Apple Watch和Airpods跻身亚马逊搜索量最高的前十大产品。

数据显示，今年消费者在玩具和游戏上花费更多，亚马逊平台前十大畅销产品的平均销售价格为27.32美元，高于2022年的23.42美元。值得一提的是，虽然芭比娃娃很受欢迎，但其相关产品并未出现在榜单中。事实上，黑五最畅销的芭比娃娃产品是芭比梦幻屋，排在第15位。

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