今天分享的是：艾瑞咨询：2023年中国电商营销趋势及增长策略研究

报告共计：91页

《2023年中国电商营销趋势及增长策略研究》由艾瑞咨询和宏盟媒体集团联合推出。报告主要内容如下：

引入：电商行业发展分析：中国电商行业进入低增长高存量的成熟阶段，直播电商为行业带来新活力，政策牵引下电商行业发挥重要社会价值。用户端消费意向稳定但更理性，平台端内容生态可提升用户粘性，“双十一”吸引力不减但消费者更理性。

电商行业现状及重点赛道分析：电商营销实现“品效销”一体化，广告主协同电商广告和KOL投放打造闭环。各行业对电商网站广告偏好不同，电商营销服务企业数量多。商家可多平台矩阵经营，优选直营或达人经营模式，从渠道、产品、内容、人群等维度协同营销，打造爆品，利用KOL矩阵合作，通过短视频和直播间形态种草并变现，精准圈选目标群体，灵活运用多种触达方式。

纵深市场消费者的电商行为洞察：纵深市场消费者基数庞大且实力十足，是网购达人。以西式快餐、美妆个护、汽车、奢侈品为例，分析不同品类的消费特点和媒介触达特点，如西式快餐消费者寻求优惠，美妆个护消费者追求价优物美，汽车消费者渴望专业资讯，奢侈品消费者注重正品保障。

电商营销增长建议及案例展示：针对不同阶段的品牌提出营销建议，包括获客和增长策略。以飞利浦为例展示电商营销成功案例，活动带来多环节数据提升。

电商营销未来发展趋势分析：AIGC工具在营销领域价值凸显，优质内容重要性持续提升，品牌主或将倚重矩阵达人及自播。专家之声部分，来自宏盟媒体集团及多家企业的专家分享行业观点和营销案例。

以下为报告节选内容