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▲2018年11月01日

发布渠道：天猫官方微博、天猫官方微信、飞猪官方微博

涉及话题：#天猫广告礼#、#双11爆款清单#、#天猫双11理想之城#、#双11天气预报#、#天猫双11#、#超级导购员#

主要内容：

天猫广告礼第三集

全面开启理想之城，并传播理想之城的玩法攻略

双11天气预报特邀网红小吴作为气象播报员，传播红包雨及爆款清单的资讯

天猫双11官方爆款清单盛典舞台及嘉宾演员阵容曝光及超级导购员版预热视频流出，并公布双11官方爆款清单盛典直播入口，最后正式公布了天猫双11爆款清单

飞猪联合好莱坞环球影城、新加坡圣淘沙名胜世界、上海乐高探索中心、万豪礼赏、歌诗达邮轮、ClubMed、世茂酒店及度假村7大知名旅游机构，在全球7个地标点亮双11猫头，为天猫双11十周年庆祝，并制造影响力。

上线天猫双11之子C位表白活动，天猫扬言将在11月6日于微博抽出以为天猫双11之子，送上盘古开天辟地以来震古烁今的史诗级表白C位。除了通过卫星把他的声音送向浩瀚宇宙，还有各大品牌奉上的豪华大礼。

发布玩转双11新零售攻略。

发布双11能量合伙人攻略。

当晚，天猫在20:00-20:30期间，点亮了杭州钱江新城近40幢大厦，此外，在19:00-21:40期间，天猫在广州小蛮腰上演了近3小时炫目的灯光大秀，为天猫双11造势。

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▲2018年11月02日

发布渠道：天猫官方微博

涉及话题：#双11爆款清单#、#天猫双11商业奥运会我们准备好了#、#天猫双11#、#超级导购员#、#双11天气预报#

主要内容：

发布天猫双11预热视频，以几类人群的“大日子”为线索，传达“十年天猫双11，陪伴你的每一个大日子！”的核心信息

天猫广告礼第四集

Highlight天猫双11中的阿里数字经济体矩阵，以“天猫双11商业奥运会”来形容双11十周年的规模和阵容

明星派发红包向天猫/手淘导流

天猫双11爆款清单盛典直播内容回顾

双11天气预报，发布idol红包雨讯息

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▲2018年11月03日

发布渠道：天猫官方微博、天猫官方微信、双11爆款清单官方微博、吾聊诗社

涉及话题：#天猫广告礼#、#超级导购员#、#双11爆款清单#、#双11天气预报#、#天猫双11理想之城#

主要内容：

发布天猫广告礼之终极大礼——想买也买不到，大到你想不到，多到不能再多的限量天猫广告礼盒。

以天猫双11爆款清单盛典中超级导购员的精彩内容，持续为天猫双11官方爆款清单加温

每日必看的大型福利+魔性+日常栏目《#双11天气预报#》再次登场，发布了一则“太阳打西边出来了”的消息——百万大牌试用装，最低只要1分钱

发布天猫双11《降魔道场》趣味H5，号召网友一起体验一下买买买时，自己心中到底住了个什么心魔。

天猫双11爆款清单之“十年经典爆款”表情包上线

吾聊诗社发布《不卖肾换新手机指南》

天猫理想城发布明星卡，一边帮爱豆打call，一边赢取爱豆送出的好礼

官方正式宣布88会员在双11当天可以享受388个品牌在#天猫双11#优惠基础上叠加9.5折的讯息，并放出388个品牌信息

天猫无忧购“卖旧换新”活动

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▲2018年11月04日

发布渠道：天猫官方微博、天猫官方微信、天猫国际官方微博

涉及话题：#购物车合盘#、#天猫双11#、#双11天气预报#、#杭州马拉松#、#首届中国国际进口博览会#、#双11爆款清单#、#双11天价犬#

主要内容：

日常栏目《#双11天气预报#》发布了上“天猫以旧换新，最高能领500元红包”的消息

照顾广大消费者日常迷信的生活习惯，上线了并不负责真实性的趣味H5《购物车合盘考验》

在忙到脚不沾地的天猫双11期间，天猫还抽空去参加了杭州马拉松

发布天猫国际全球献礼国家馆即将开幕，为天猫双11十周年再助力

天猫双11爆款清单之“十年爆款”博物馆发布（横版长图，太长，截了一点）

为了让普通消费者更加明白今年天猫双11十周年的优惠政策，天猫特别安排了《双11天价犬》，用一只超高颜的黑背狗子，制作了一份超接地气的省钱攻略，生动详细且耐心地向广大网友展示了如何省下35万元的故事……

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▲2018年11月05日

发布渠道：天猫官方微博、天猫官方微信

涉及话题：#天猫双11理想之城#、#天猫双11#

主要内容：

传日常栏目《#双11天气预报#》发布千万五折全球暴风雨哗哗哗不停下的讯息，歪果仁播报员的东北话贼溜

发布饿了么、居然之家、苏宁、淘鲜达、口碑、智慧门店攻略

天猫理想城发布张艺兴明星卡

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▲2018年11月06日

发布渠道：天猫官方微博、天猫官方微信

涉及话题：#天猫双11理想之城#、#天猫双11#、#双11天气预报#

主要内容：

日常栏目《双11天气预报》由天猫精灵本灵出场担任播报员，没说什么大事儿，就说了说它自己打折促销的事儿

公布天猫双11之子获奖讯息，顺便还拍了个视频给这位天猫之子展示了以下礼品清单到底有多长（好羡慕……同时很好奇获奖者打算怎么安置这些东西）

天猫服饰盘点中国时装产业十位风尚影响力人物：绫致创始人&CEO/Dan Friis;超模&COMME MOI创始人/吕燕;唱作歌手/蔡徐坤;摄影师/尹超;裂帛创始人/汤大风、汤小风;浪琴表中国区副总裁/李力;上海时装周副秘书长/吕晓磊;策划人/崔丹;鄂尔多斯控股集团副总裁/王臻;品牌主理人和策展人/陈冠希。

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▲2018年11月07日

发布渠道：天猫官方微博、天猫官方微信、2018天猫双11狂欢夜微博

涉及话题：#天猫双11理想之城#、#天猫双11#、#双11天气预报#

主要内容：

日常栏目《#双11天气预报#》有山寨玛丽莲·梦露担任播报员，发布百大品牌五折大额券预警

发布11月7日神券日攻略

猫晚方面放出欧气锦鲤的预热信息

天猫理想城发布曾舜晞明星卡

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▲2018年11月08日

发布渠道：天猫官方微博、天猫官方微信、支付宝官方微博

涉及话题：#天猫双11#、#双11天气预报#、#88VIP一单回血#、#天猫双11#、#寻找回家的路#

主要内容：

日常栏目《#双11天气预报#》发布88会员日叠加9.5折的优惠信息

加入88会员，388个品牌在#天猫双11#当天叠加9.5折，为此，他们特地从“品质生活家”、“时髦精女生”、“生活美学家”、“护肤黑科技”、“冻龄仙女”、“新晋宝妈”、“有宠一族”、“资深吃货”、“健康爱好者”几个维度出发，为消费者划了重点……

开始天猫双11十周年倒计时，在倒计时的同时，植入了11月23日即将上线的电影《无敌破坏王》

天猫双11组委会温馨提示：距离2018年天猫双11还有3天，全国各大城市新零售商圈可能出现拥堵缓行，由此来为今年接入新零售的天猫双11造势。

预热11月9日的“明星直播日”，并公布节目单

正经的倒计时

忙造势也不忘做做慈善——着天猫与天猫双11之子助力走失儿童

穿越十年美食奇遇——20万生鲜美食免单福利大放送，价格回到10年前

天猫与其好友的故事

天猫与其好友的故事的后续

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▲2018年11月09日

发布渠道：天猫官方微博、天猫官方微信、天猫逛逛

涉及话题：#天猫双11#、#双11天气预报#、#超会挑联盟#

主要内容：

日常栏目《#双11天气预报#》发布看明星直播晒购物车，领百万粉丝红包福利的讯息

#超会挑联盟#联合了网易云音乐、果壳、爱范儿、豆果美食、斗鱼直播、快看漫画六大平台百位达人，帮大家挑挑双11好货。

天猫双11倒计时

智慧门店红包雨福利信息

十周年全球献礼，雅诗兰黛，欧莱雅，宝洁，联合利华，资生堂，强生，金佰利等知名集团品牌，跨越亚洲，欧洲，美洲，非洲四大洲呈现最浪漫视觉盛宴，看过摩洛哥午夜撒哈拉的星空投影，巴黎铁塔下的巨型纸飞机，伦敦桥下邮轮上演的话剧，巴塞罗那海边的集装箱，纽约布鲁克林大桥的粉色迷雾以和黄色出租车拼成的11.11，首尔汉江上的告白：“天猫，祝你十周年快乐”

天猫联合Clinique倩碧、Kiehls家的骨头先生、三星电子、天猫逛逛为消费者带来用心博物馆线下快闪店，近距离推荐好物

重磅公布猫晚节目单

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▲2018年11月10日

发布渠道：天猫官方微博

涉及话题：#双11狂欢夜#、#双11合伙人#、#天猫双11#

主要内容：

双11狂欢夜预热视频

号召网友兑换能量

天猫联合BoF时装商业评论和三联生活周刊联合呈现“天猫双11十年风尚启示录”，特别鸣谢十位中国时尚影响力人物。

发布天猫双11十周年普通人视频——十年光阴平凡不平庸 新的一天精彩才刚刚开始。

双十一倒计时

天猫超市大额神券

天猫双11狂欢夜预热内容

天猫双11狂欢夜精彩内容（很多，这里节选一点点）

天猫双11狂欢夜——马云挑战五大高手

天猫双11终极攻略

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▲2018年11月11日

发布渠道：天猫官方微博、天猫双11组委会、盒马鲜生、菜鸟网络

涉及话题：#双11狂欢夜#、#双11合伙人#、#天猫双11#

主要内容：

永远不会缺席且今年也还保持上涨的数据们（挑出来的几组数据也都挺有网感）

天猫双11组委会的那些数据

盒马鲜生的数据

菜鸟网络的数据

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▲2018年11月12日

发布渠道：天猫官方微博、阿里巴巴官方微博

涉及话题：#为快递员Add Oil#

主要内容：

再见天猫双11十周年视频——《十二星座开箱实录》

2018天猫双11全球狂欢节全天成交额2135亿元。

天猫双11十周年新词汇

阿里巴巴召唤阿里经济体矩阵，为今年双11快递员加油，也在双11收官之际，再次露出整个矩阵，Highlight今年经济体All In的策略。

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▲2018年11月13日

发布渠道：天猫官方微博

涉及话题：#天猫榜单#

主要内容：

全民购(剁)物(手)图鉴

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