大会伊始，Lazada跨境业务总经理罗丹便与到场的嘉宾共同分享了过去一年里Lazada所取得的成绩以及过去一年东南亚跨境贸易的趋势总结。2022年是东南亚电商爆发增长的一年。去年，东南亚电商总规模达1300亿美元，且东南亚各国电商规模在此基础之上仍将持续增长，此数据在2025年将预计达2100亿美元，东南亚电商正以蓬勃的姿态茁壮生长。

（图片来源：Lazada，Lazada跨境业务总经理罗丹）

女性消费推动新趋势，品质消费增长迅猛

罗丹在分享中表示，在过去12个月的热销网购品类里，时尚、美妆以及个人护理成为Lazada消费主流。2022年Lazada跨境女性化类目订单量同比增长超过80%，风格化女装订单同比增长超过60%。越来越多东南亚爱美的女性选择在Lazada下单购买风格化的女装以及彩妆商品。此外，可以具象品质生活的户外露营、重大件电器等商品也成为新的增长点，类目销售额去年同比均有超过200%和90%的增长。

多元化出海模式，Lazada全面升级中国商家出海方案

“十四五”规划提出以来，加快发展跨境电商、市场采购贸易等新模式，鼓励建设海外仓，保障外贸产业链供应链畅通运转成为新的发展方针。商机涌现，政策加持，Lazada在2023年再次升级中国商家一站式出海东南亚解决方案。针对不同中国商家需求，以官方+生态合作仓储、立体物流系统以及佣金同权和实力商家计划等全面运营支持为解决抓手，助力品牌、商家通过跨境及本土模式出海东南亚，让更多中国商家拥抱东南亚跨境贸易的新机遇。

2023心启航，拥抱全新变化。为助力更多潜力商家和品牌享受平台多重补贴与支持，实现成长突破。大会上，Lazada跨境消费电子行业负责人陆臻分享了Lazada 2023商家扶持项目——全新升级的2023年实力商家计划及2023海外仓扶持，全方位帮助出海商家及品牌抢滩新机遇。

（图片来源：Lazada，Lazada跨境消费电子行业负责人陆臻）

为服务更多有良好的服务能力以及供应能力的商家，2023实力商家计划开放更多如佣金返还、专属流量曝光资源等核心激励，结合国家站点以及行业小二专属帮扶，持续提升品牌海外增长。该计划目前正火热进行中，Lazada已定向邀约高潜优选商家，未来将面向更多平台实力商家开放合作。

2023 Lazada借力海外仓赋能更多商品实现跨境商品本土化发展。全面适配中国商品出海需求，全新一年Lazada建立官方仓+第三方海外仓海外仓发生态，为商家及品牌提供多元化仓发解决方案。提升海外仓发商品流量曝光，对齐与本地商品在佣金方面享受同等权益，为跨境商品本土化发展提供更具竞争力的发展条件，解决中国商品一站式出海后顾之忧。

2022年末，伴随国内疫情时代防控时代的结束，跨境商家在新的一年也将会迎来更多机遇。国内贸易环境恢复提速，东南亚电商市场如火如荼，在双重利好并行的2023年，品牌进入东南亚市场又该有哪些思考和目标？

心启航，无止境，2023东南亚跨境出海局势拨云见日，更多趋势类目蓄势待发。伴随全新实力商家计划以及Lazada全新本土化仓发解决方案等多重全新利好加持下，新的一年势必将有更多中国品牌畅销东南亚市场。

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