eBay 推出了新的“品牌认证”计划，直接与奢侈品品牌合作以扩大其在二级销售市场的影响力，同时为消费者提供奢侈品手表、手袋和珠宝等更多产品选择。

通过该计划，Konstantin Chaykin、Zodiac Watches和Le Vian等品牌的全新与二手等eBay独家库存将陆续上架销售。该计划补充了 eBay 的真实性保证，以提供更值得信赖的线上购物体验。

凭借近28 年之久的专业领域深耕，eBay持续在全球范围内推动人们对其奢侈品选择的信任。自该服务首次推出以来，真实性保证等计划产生了重大影响。自 2019 年第四季度以来，以奢侈品为重点的类别的年化增长率约为两位数。

2022 年，在消费者对收藏的热情以及做出环保购物选择的推动下，高端产品和奢侈品的二级市场需求显著增长。2022 年的日均产品上架率如下：超过17万只手表、超过 10 万只手袋和超过 100 万件珠宝上架。

随着对二手商品的需求不断走高，eBay的品牌认证计划应运而生，该计划旨在为品牌和品牌授权的卖家提供接触该平台 1.33 亿活跃消费者的可靠渠道。

eBay 奢侈品全球总经理 Tirath Kamdar 评论道：“转售市场的认证库存对品牌和授权零售商来说，是一个不可忽视的机会，eBay 是希望扩大规模的品牌方和授权卖家的理想合作伙伴。eBay 的品牌认证计划扩大了对这两种市场角色的受众范围。”

该计划中涉及的产品listing将包括“品牌直销”或“品牌授权卖家”这两大标签信息，帮助消费者可以轻松识别商家类型。

品牌认证计划目前适用于美国市场，未来计划扩展到英国等其他市场。据悉，这一举措是 eBay努力使循环风尚更好地延续下去而做出的决定。2022 年 12 月，eBay还与二手服装转售消毒维修平台Advanced Clothing Solutions（ACS）达成合作，帮助更多品牌创建和扩展转售产品，并为 eBay英国站点的 2000万消费者提供更多二手商品选择。

封面图源 ｜ 图虫创意

编译 ｜ 雨果跨境刘志伟