今天来聊聊Lazada的全效宝，虽然之前关于全效宝的文章也写过，但今天的内容会说的更细一些，基础操作不变。

全效宝简单的讲，为直通车和超级推荐的二合一，进入店铺后台，你是可以分别选择投放这两个广告产品的。

以下内容还是会从基础操作说起，模块处再细分运营思路，其中，还包括了大促期间全效宝运营策略的调整。

1、广告页面一

后台如何进入全效宝的方式这里就不细说了，方式分别有两种。方式一：打开Lazada后台，点击超级推广→全效宝。方式二：打开Lazada后台，点击流量→全效宝。

①推广名称：这个名称，可以默认也可以自定义。

②投放目标：这里要说的是，选择流量或者销量，是根据自己的思路决定的。

选择流量，当店铺流量快速上涨，可以增粉，可以帮助店铺提升销售和转化。选择销量，则效果就更直接。

如果预算充足，可在同一时间下创建不同推广目标的广告计划，即分别以“流量”和“销量”为目标创建两个推广计划，投放一段时间后再对比效果。没人能绝对的告诉你哪个投放目标更好，只有自己测过了才知道哪个目标更适合自己。

这里要提醒的是，大促期间：

在大促预热期，买家是以加购为主，所以这个时候应该以流量为目标。

在大促爆发期，大家该加购的都已加购完了，基本都是买买买模式，所以这个时候应该以销量为目标。

③展示位：展示位置可以选择所有、直通车、超级推荐。

④推广类型：选择自动推广，系统会自动帮你优化出价。如果说你想自主修改出价也可以选择标准，这个主要看各卖家的广告运营经验。

⑤每日预算：为了保证预算充足，设定的预算金额应保证您每日可获取至少100个点击量。

大促期间，可提高广告预算50%-200%。

这块要说的是：投放预算要充足，如果投放预算不足的话，系统会控制广告展示速度，这样就会影响到广告的效果。

⑥推广日期：这里包括开始时间以及结束时间，这里需要注意的是，结束日期最好保持默认设置，即“无结束日期”以获取最佳投放效果。

2、广告页面二

点击下一步，进入商品选择界面。

商品选择：可以选择自动选品和标准选品，每个推广计划最多添加200个商品。这里需要注意的一点是，只可以为一项推广计划设置“自动选择”推广商品。

该模式下，在Lazada的机器学习和算法技术支持下，“自动选品”功能可预测并选择预期效果更好的商品来进行推广，系统会自动根据全店商品的历史表现，依靠算法支持，自动为您进行推广商品的优化，以帮助您获取最佳的投放效果。

若系统选的品比较好，则会继续投，如果不好，系统也会不断的去更换其他的商品，不断进行测品。

如果已经有了一项推广计划设置了自动选品，其它的推广计划就不可以设置自动选品，只能手动选品。手动选品，肯定是优先选择潜力商品（更可能为店铺带来转化的商品）。如：促销商品、大促商品、价格优势商品、热销商品以及高质量分商品。

3、广告页面三

点击下一步，进入创意界面。

创意：创意改进功能，也叫作智能优化功能，如果启用自动创意改进功能，系统可自动优化您现有的商品素材，以获取效果最佳的推广素材，进行持续性的推广。

就是说系统会帮你去测试您的哪张主图会获得更高的CTR，之前Lazada是不可以设置哪张主图作为广告的展示的。

说的再简单一些：开启了该功能后，系统将自动为您测图，选择推广表现最好的图，吸引消费者点击您的详情页和店铺。

4、投放思路总结

•据官方的数据统计，全效宝平均点击25个人，就会有1个人购买，行业的平均水平为4%。

•广告长期投放，在Lazada的机器学习和算法技术支持下，广告CPC会不断的降低。

•为了保证预算充足，设定的预算金额应保证您每日可获取至少100个点击量，大促可提高预算50%-200%。

•投放预算一定要充足，如果投放预算不足，系统会控制展示速度，这样就会影响到广告的效果。

•如果产品曝光太低，基本上的原因可能是出价太低，可以提高出价。高点击不出单的产品，减少出价或者优化关键词。

•在全效宝中，直通车的特点是“人找货”。新手适合智能推广，自动选品选词；有经验的卖家可以手动选词推广，至少单个产品选词在10个词以上。

•全效宝中，超级推荐的特点是“货找人”。建议店铺的新品可以全部用超级推荐去推广。

最后，这里说一下，小语种站点是很适合智能推广的，广告要持续投放才有效果，推荐连续投放一个月，期间一定要以3天、5天或7天为周期，要不断优化广告不断提升投放效果。